دیجی اسکریپت

تبلیغات کلیکی یکی از بهترین روش‌های افزایش فروش سایت شماست. در این مقاله ۲ ابزار واقعا کاربردی برای افزایش بازدهی تبلیغات کلیکی و افزایش نرخ بازدهی این نوع تبلیغات به شما معرفی خواهیم کرد.

اکثر افرادی که صاحب کسب‌و‌کار اینترنتی هستند و یا به دنیای وب و طراحی سایت علاقه‌مند می‌باشند، تمایل دارند که وب‌سایت خود را در صدر نتایج جستجوی گوگل نمایش دهند و با این کار موجب افزایش فروش خدمات و محصولات خود یا برندسازی کسب‌و‌کار خود شوند؛ بهترین و به صرفه‌ترین روش برای این منظور، سئو وب سایت ( بهینه سازی وب سایت برای موتورهای جستجو به ویژه گوگل ) می باشد.

از این رو ممکن است تعدادی از مدیران کسب‌و‌کارهای اینترنتی زمان و انرژی کافی برای سئو سایت خود نداشته باشد؛ به همین دلیل مناسب‌ترین گزینه برای این افراد که بتوانند سایتشان را در رتبه های برتر صفحات جستجوی گوگل قرار دهند، استفاده از تبلیغات کلیکی یا اصطلاحاً PPC می باشد. ما در این مقاله از میهن وردپرس قصد داریم که ۲ ابزار مهم و کاربردی که می‌تواند به شما در افزایش بازدهی تبلیغات کلیکی کمک شایانی کند را معرفی کنیم. پس با ما همراه باشید.

تبلیغات کلیکی چیست

تبلیغات کلیکی در واقع از عبارت انگلیسی pay per click برگرفته شده است؛ این مدل از تبلیغات بدین معنا می‌باشد که شما به عنوان یک تبلیغ دهنده در قبال پرداخت هزینه‌ای به گوگل یا هر تبلیغ کننده دیگری، تبلیغات خودتان را در قالب عکس، متن، ویدئو ، در برترین رتبه‌های نتایج جستجوی گوگل نمایش دهید.

نتیجه استفاده از تبلیغات کلیکی

بیش‌تر این نوع تبلیغات برای افرادی پیشنهاد می‌شود که به تازگی کسب‌و‌کار اینترنتی خود را شروع کرده اند و قصد دارند به سرعت در نتایج برتر جستجوی گوگل قرار گیرند و محصول و خدمات مورد هدف‌شان را به فروش برساند. تبلیغات کلیکی می‌تواند در کمترین زمان ممکن، ترافیک بسیار زیادی را به سمت وب‌سایت شما هدایت کند؛ آمارها و اطلاعاتی که توسط شرکت گوگل منتشر شده است نشان می‌دهد که همه وبسایت‌هایی که از سرویس گوگل ادز (Google Ads) استفاده می‌کنند، حدوداً ۷ برابر هزینه‌ای که بابت این موضوع خرج می‌کنند را مجدداً به دست می‌آورند.

افزایش بازدهی تبلیغات کلیکی

ممکن است برای شما نیز این سوال پیش بیاید که چرا باید تبلیغات کلیکی سایتمان را بهینه‌سازی کنیم؟ پاسخ این سوال کاملا واضح است؛ اگر می‌خواهید بازدهی خوبی از تبلیغات کلیکی خود بگیرید تنها راه آن این است که پس از اینکه تبلیغات خودتان را استارت زدید، هر روز سعی کنید آن‌را تکمیل‌تر و بهینه‌تر کنید؛ زیرا ممکن است در زمانی که تبلیغات شما شروع شود، مشکلات کوچک و ریزی در روند تبلیغات پیش بیاید که در صورت برطرف‌نکردن آن، پول شما دور ریخته شود. 

البته نکته قابل توجه این است که بهینه‌سازی تبلیغات کلیکی (PPC)  کسب‌و‌کارهای آنلاین آنچنان هم ساده نیست؛ ولی اگر آن‌را به درستی انجام دهید، قطعاً می‌تواند در فرایند تبلیغات شما تاثیر بسزای بگذارد. از طرفی همانطور که در سئو وب‌سایت از ابزارها و وبسایت‌های متعددی برای پیدا‌ کردن بهترین کلمات کلیدی، لینک‌سازی‌ها، بازاریابی محتوای بهتر و…  استفاده می‌شود؛ در تبلیغات کلیکی نیز خوشبختانه ابزارهای مفید و کاربردی بسیار زیادی وجود دارد که می‌تواند در روند بهبود تبلیغات کلیکی و نرخ کلیک وب‌سایت به وبمستران و صاحبان کسب‌و‌کار اینترنتی کمک کند. ۲ مورد از این ابزارها عبارتند از:

WorsSteam Advisor

شما با استفاده از از ابزار قدرتمند WorsSteam Advisor می‌توانید به سادگی تبلیغات کلیکی وب‌سایت خودتان را مورد نقد و بررسی قرار دهید؛ اگر صاحب یک کسب‌و‌کار اینترنتی کوچک و نوپا هستید و یا مدیر یک وب سایت بزرگ هستید می‌توانید با استفاده از WorsSteam Advisor تمامی تبلیغات کلیکی وب سایت را تجزیه و تحلیل کنید؛ در ضمن این ابزار علاوه بر این که از تبلیغات کلیکی گوگل پشتیبانی می‌کند، با دیگر تبلیغات کلیکی نیز مانند تبلیغات فیسبوک، موتور جستجوگر بینگ و یا حتی اینستاگرام سازگار است و قادر است اطلاعات و آمار فوق‌العاده را از تبلیغات کلیکی وب سایتتان به شما نمایش دهد.

به صورت کلی مهم‌ترین و جالب‌ترین نکته‌ای که باعث شده است WorsSteam Advisor به یک ابزار معتبر و ارزشمند درمیان اغلب وبمستران و مدیران وب‌سایت‌ها تبدیل شود آن است که این ابزار قدرتمند می‌تواند همه بروزرسانی‌ها و تغییرات مهمی که موتور جستجوگر گوگل در الگوریتم‌های پیشرفته خود اعمال می‌کند را، با کیفیت بسیار بالایی به شما نشان دهد؛ از همین رو دیگر شما هیچ‌گونه نیازی به مطالعه مقالات متعدد برای دریافت جدیدترین اطلاعات و تغییرات الگوریتم‌های گوگل ندارید و فقط کافیست از این ابزار برای افزایش بازدهی تبلیغات کلیکی وب‌سایت خود استفاده کنید.

نکته حائز اهمیت درباره این ابزار آن است که شما تنها به مدت هفت روز می‌توانید از خدماتی که این ابزار به صورت رایگان ارائه می‌دهد، استفاده کنید و پس از اتمام این مدت زمان شما باید اشتراک این ابزار را تهیه کنید و برای هر ۳ ماه یکبار، حساب کاربری خودتان را شارژ کنید.

همانطور که گفته شد این ابزار تمام چیزی که شما نیاز دارید تا تبلیغات کلیکی وب سایتتان بهینه کنید و آمارهای آن را مورد بررسی و تجزیه و تحلیل قرار دهید، در اختیار شما می‌دهد؛ برخی از مهم‌ترین فاکتور‌هایی که می‌توانید با استفاده از این ابزار مورد آنالیز خود قرار دهید عبارتند از:

• پیشنهاداتی درباره بودجه تبلیغاتی
• تشخیص اعتبار و ارزشمند بودن کلمه کلیدی در مورد هدف
• آمارهایی درباره نرخ کلیک بر روی تبلیغات شما
• میزان جذابیت تبلیغات
• اطلاعات شخصی افراد کلیک‌کننده بر روی تبلیغات شما  

SE Ranking

این ابزار پیشرفته به عنوان یک ابزار کاملا حرفه‌ای برای تجزیه و تحلیل کلمه‌های کلیدی و بررسی عملکرد رقبای شما می‌باشد؛ مهم‌ترین ویژگی که موجب شده است اغلب وبمستران از این ابزار استفاده کنند، قابلیت فوق‌العاده تحقیق کلمات کلیدی و دادن اطلاعات مفید و کاربردی برای بهینه‌تر کردن تبلیغات کلیکی می باشد؛ شما با استفاده از SE Ranking می‌توانید متوجه شوید که وب سایت‌های رقیبتان در حال حاضر بر روی کدام کلمات کلیدی کار می‌کنند و بودجه زیادی را برای آن خرج می‌کنند؛ همچنین می‌توانید دریابید که کدام یک از تبلیغاتی که نمایش داده می‌شوند، بیشترین ترافیک را برای وب‌سایت شما کسب کرده است.

از سوی دیگر ابزار SE Ranking می‌تواند پیش بینی کند که وب‌سایت شما با استفاده از تبلیغات کلیکی (PPC)، در چه رتبه‌ای از نتایج جستجو گوگل نمایش داده می‌شود. این ابزار اطلاعات و داده‌های بسیار مهم رقبای شما را مانند CPC، KEI و یا بودجه تبلیغاتی آنان را در اختیار شما می‌گذارد که این امر موجب می‌شود که شما بتوانید با داشتن این اطلاعات محرمانه با استفاده از تبلیغات کلیکی از رقبای خود سبقت بگیرید.

به صورت کلی شما می‌توانید با استفاده از بخش Adverts history این ابزار پیشرفته، آمارهای مهمی از وب سایتتان را مانند موقعیت فعلی وب‌سایت، کلمات کلیدی، میزان هزینه تبلیغاتی و… در مدت زمان‌های متفاوت و همچنین داشتن اطلاعات محرمانه رقبای‌تان، استراتژی تبلیغاتی خود را بروز و آن را تقویت کرده و در نهایت تبلیغات وب‌سایتتان را به یک تبلیغات کلیکی موفقیت‌آمیز تبدیل کنید.

آنچه آموختیم

امیدوارم از مطالعه این مقاله لذت برده باشید؛ در پایان باید بگویم که شما می‌توانید با استفاده از این ابزارهای پیشرفته در تبلیغات کلیکی از رقبای خود جلو بزنید و عملکرد بهتری از خود نشان دهید. در حقیقت شما با استفاده از این ابزارهای مناسب برای بهینه سازی تبلیغات کلیکی، می‌توانید در زمان و بودجه تبلیغاتی خود صرفه جویی کنید.

موفق و پیروز باشید 🙂 

راستی! برای دریافت مطالب جدید در کانال تلگرام یا پیج اینستاگرام میهن وردپرس عضو شوید.

تیم تولید محتوا

ما در تیم تولید محتوای میهن وردپرس در تلاش هستیم تا بهترین مقالات آموزشی در زمینه وردپرس و کسب‌و‌کارهای اینترنتی را برای شما فراهم کنیم.

در این مقاله نحوه نمایش فرم تماس در تمام صفحات سایت را به شما توضیح خواهیم داد. ابتدا یک فرم ایجاد می‌کنیم. سپس چایلدتم قالب را می‌سازیم و در نهایت شورت کد فرم را در تمام صفحات سایت نمایش خواهیم داد.

اگر هزاران مقاله در سایت خود داشته باشید و روزانه ورودی گوگل زیادی داشته باشید، اما نتوانید این افراد را به خریدار تبدیل کنید، طبیعتا فروش خوبی نخواهید داشت. به طور کلی، فروش اینترنتی شامل ۴ مرحله است که عبارتند از: راه‌اندازی سایت، جذب بازدیدکننده، تبدیل بازدیدکننده به خریدار و بهبود فرایند‌های مراحل قبلی. مرحله چهارم را همیشه باید ادامه دهیم و تلاش کنیم روز به روز سایت خود را بهتر کنیم.

یکی از روش‌های تبدیل بازدیدکننده به خریدار، این است که افرادی که وارد سایت ما می‌شوند و قصد استفاده از مقالات رایگان سایت دارند را ترغیب کنیم تا از محصولات موجود در سایت بازدید کنند. البته لازم نیست حتما از محصولات خرید کنند. همین که متوجه شوند ما محصولات و خدماتی برای ارائه کردن داریم، کافی است.

برای مثال، وب‌سایتی که در حوزه بازارهای سرمایه‌گذاری فعالیت می‌کند، مقالات مختلفی دارد که شما پس از خواندن مقاله احتمالا از آن وب‌سایت خارج می‌شوید و دیگر به سراغ آن نمی‌روید. بهتر است که این وب‌سایت، فرمی جهت ارسال درخواست مشاوره، پایین صفحه قرار دهد. تمام مقالات این سایت به همین شکل است. یعنی روزانه تعداد زیادی بازدیدکننده دارند اما درخواست مشاوره خیلی کمی دریافت می‌کنند.

ساخت فرم در وردپرس

بهترین روش برای اینگونه سایت‌ها، این است که شماره تماس یا فرمی که کاربر بتواند از طریق آن درخواست مشاوره خود را ثبت کند، در تمام صفحات قرار دهد. روش کار بسیار ساده است. از بخش افزونه، گزینه افزودن را انتخاب کرده و یک پلاگین فرم‌ساز به سایت خود اضافه کنید. برای این کار عبارت Form را سرچ کنید. پلاگین‌های فرم‌ساز زیادی در وردپرس وجود دارد. ما قصد داریم با استفاده از همین افزونه‌ها، یک فرم بسازیم آن را در تمام صفحات وب‌سایت نمایش دهیم.

افزونه WPForms یا Contact 7

افزونه WPForms پلاگین بسیار خوبی است که بیش از ۴ میلیون نصب دارد و ما نیز آن را تایید می‌کنیم. پلاگین فرم تماس ۷ نیز وجود دارد اما چندان پیشنهاد نمی‌شود. چرا که پنل کاربری خوبی ندارد. پس از فعال‌سازی WPForms بخش جدیدی به پنل مدیریت وردپرس شما اضافه می‌شود و شما را به صورت خودکار به صفحه‌ی آموزش‌های مربوط به این پلاگین منتقل می‌کند.

ساخت فرم با افزونه WPForms

از منوی وردپرس وارد بخش WPForms شوید و از بخش All Forms روی گزینه Creat Your Form کلیک کنید. یک نام برای فرم خود انتخاب کنید (مثلا Contact). در ادامه از شما می‌خواهد که یک Template انتخاب کنید تا از روی آن برای شما فرم بسازد. بهترین گزینه برای این کار Simple Contact Form است. فرمی در اختیار شما قرار می‌دهد که برای هر فیلد یک عنوان مرتبط بگذارید. بخش توضیحات را هم بهتر است الزامی نکنید.

تنظیمات فرم ساخته شده

با ورود به قسمت تنظیمات، می‌توانید اطلاعات مختلفی را تغییر دهید. مثلا در فیلد Submit Button Text می‌توانید عبارت “با من تماس بگیرید” را وارد کنید یا در قسمت Conformation بنویسید “ممنون از اینکه با ما در ارتباط هستید؛ به زودی با شما تماس خواهیم گرفت.” در صورت تمایل، فیلد توضیحات و ایمیل را حذف کنید. چرا که کاربرانی که به این وب‌سایت‌ها می‌آیند، خیلی ایمیل‌هایشان را چک نمی‌کنند. برای ارتباط با آنها می‌توانید یک Singel Line Text اضافه کنید و نام آن را شماره تماس بگذارید تا کاربران شماره تماس خود را در آن وارد کنند. تیک الزامی بودن آن را نیز فعال کرده و ذخیره را بزنید.

استفاده از شورت‌کد فرم

حال شما فرمی ساختید که کاربر می‌تواند با استفاده آن، اسم و شماره تماس خود را برای مدیران آن وب‌سایت بفرستند. در واقع این یک فرم مشاوره رایگان یا تماس با کاربر است. این فرایند می‌‌تواند به پیشرفت و افزایش فروش وب‌سایت شما کمک کند. همه پلاگین‌ها یک Short Code به ما می‌دهند که با استفاده از این کد، می‌توانید این فرم را هرجای سایت نمایش دهید. تا اینجا همه چیز کاملا ساده و معمولی است. اما قصد داریم این فرم در همه صفحات سایت قرار بگیرد. برای این کار باید وارد تحلیل کدهای قالب شویم.

ساخت چایلدتم قالب

قالبی که ما از آن استفاده می‎کنیم، قالب وردپرس اهورا است. ابتدا این قالب را بروزرسانی کنید اما توجه داشته باشید که اگر قالب بروزرسانی شود، تغییرات یا ویرایش‌های انجام شده از دسترس خارج می‌شود. در نتیجه باید یک Child Theme برای قالب بسازیم. Child Theme قالبی است که روی قالب فعلی نصب می‌شود و تغییرات روی آن اعمال می‌شود. سپس در صورت بروزرسانی قالب اصلی، تغییرات ایجاد شده روی کدها از بین نمی‌رود. بسته به قالب، باید Child Theme آن را بسازید یا آن را از سازنده قالب بگیرید و روی سایت نصب کنید.

 در قالب اهورا، وارد نصب‌کننده جادویی شوید و شروع کنید را بزنید و در قسمت چایلد تم، دکمه “شروع کنیم” را کلیک کنید. چایلد تم به صورت خودکار برای شما نصب و فعال‌سازی می‌شود. حال اگر به پیشخوان وردپرس بازگردید، در قسمت نمایش، چایلد تم قالب اضافه شده است. این یک ویژگی فوق‌العاده است که در قالب‌های بسیار کمی وجود دارد. اما با این وجود، ما در قالب وردپرس اهورا این قابلیت را برای همه کاربران در نظر گرفته‌ایم. 🙂

حال هر تغییری اعمال کنید، روی Child Theme انجام می‌شود. وارد ویرایشگر پوسته شوید و هر تغییری که می‌خواهید روی آن انجام دهید. اما شما دسترسی به پوشه قالب ندارید. در نتیجه بهتر است از قسمت افزونه‌ها، پلاگین File Manager وردپرس را نصب کنید تا بتوانید وارد مدیریت فایل وب‌سایت شده و تغییراتی که می‌خواهید را انجام دهید. پس از اینکه پلاگین مدیریت فایل را نصب و فعال‌سازی کردید، وارد مدیریت فایل وردپرس شوید. سپس وارد پوشه wp-content شوید و از پوشه themes، به ahura-child بروید. با کلیک روی گزینه فایل، یک پوشه جدید بسازید و یک نام برای آن انتخاب نمایید. وارد اهورا شوید و فایلی که تازه ساخته‌اید را پیدا کرده و با کلیک راست، تمام کدها را کپی کنید.

سپس وارد اهورا چایلد شوید و روی فایل ساخته شده کلیک راست کرده، گزینه Code Editor را بزنید و همه کدها را Paste کنید. قبل از اینکه کدها را Paste کنید، بهتر است کدها را کپی کنید و وارد نرم‌افزاری مثل VS Code یا هر نرم‌افزار ویرایش کد دیگری که بتوان فایل  PHP را با آن ویرایش کرد؛ نمایید. کدها را Paste کرده و فایل را ذخیره سازید و تغییراتی که می‌خواهید را روی آن اعمال کنید.

نمایش فرم تماس در تمام صفحات سایت

تنها تغییری که باید انجام دهید، این است که بسته به قالب وردپرس، فرق نمی‌کند روی Child Theme هستید یا قالب اصلی، باید دنبال پوشه wp-content باشید. بعد از the_content باید بنویسید echo do_shortcode و در پرانتز Short Code مربوط به پلاگین  WPForm را وارد کنید. در نهایت همه کدها را کپی کرده و در File Manager در فایلی که پیش از این ایجاد کرده بودید Paste کنید. پس از ذخیره‌سازی وارد صفحه مقاله شوید. مشاهده خواهید کرد که انتهای تمام مقالات وب‌سایت فرم تماس با ما وجود دارد و کاربر می‌تواند از این طریق با ما در ارتباط باشد.

سخن پایانی

این تمام کاری است که ما باید روی وب‌سایتمان انجام می‌دادیم. به خاطر بسپارید که پس از فعال شدن Child Theme روی وب‌سایت، حتما باید وارد بخش سفارشی‌سازی شده و تنظیمات وب‌سایت را مجددا انجام دهید. زیرا با تغییر تم به Child Theme تنظیمات قالب قبلی غیرفعال می‌شود. تنظیماتی مثل تایپوگرافی، لوگو، نوع سربرگ و تمام مواردی که در بخش تنظیمات بوده‌اند را باید دوباره انجام دهیم. اگر قالب را به تنظیمات اصلی برگردانیم و از Child Theme استفاده نکنیم، تنظیمات قبلی باقی مانده و نیازی به انجام مجدد آن نیست. در تنظیمات قالب اهورا فقط لازم است تنظیمات سربرگ و طرح ‌بندی را دوباره انجام دهید.

امیدواریم با استفاده از این مقاله توانسته باشید فرم یا هر متن ساده دیگری را در انتهای تمام مقالات وب‌سایتتان اضافه کنید. صرفا لازم نیست یک فرم تماس با ما در انتهای هر صفحه قرار بگیرد. می‌توانید شماره تماس، یا هر چیز دیگری را بعد از The Content در کدهای قالبتان وارد کنید تا در تمام صفحات وب‌سایت نمایش داده شود. از این پس روزانه چند صد نفر اطلاعات خود را برای مدیر این وب‌سایت ارسال می‌کنند تا بتواند مشتریان بیشتر و در نتیجه فروش بیشتری داشته باشد.

موفق و پیروز باشید. 🙂

راستی! برای دریافت مطالب جدید در کانال تلگرام یا پیج اینستاگرام میهن وردپرس عضو شوید.

تیم تولید محتوا

ما در تیم تولید محتوای میهن وردپرس در تلاش هستیم تا بهترین مقالات آموزشی در زمینه وردپرس و کسب‌و‌کارهای اینترنتی را برای شما فراهم کنیم.

اگر کمی با فضای وب و سئو (بهینه‌سازی سایت‌ها برای موتورهای جستجو به ویژه گوگل) آشنایی داشته باشید قطعاً می‌دانید که سئو وب‌سایت و تبلیغات کلیکی یا Pay Per Click که به اختصار به آن PPC نیز گفته می‌شود، بهترین روش‌ها برای افزایش فروش سایت شما هستند. در این میان نکته حائز اهمیت این است که اگر بخواهیم یکی از این دو نوع بازاریابی را انتخاب کنیم، کدام یک بهترین گزینه برای ما است؟ آیا می‌توان به تنهایی با استفاده از تکنیک‌های سئو و یا صرف هزینه‌های هنگفتی برای تبلیغات کلیکی (PPC) به موفقیت رسید؟ سئو یا تبلیغات کلیکی؟ کدام یک را انتخاب کنیم.

ما قصد داریم در این مقاله بدون هیچ تعصبی و به صورت کاملاً تخصصی معایب و مزایای هر کدام را بیان کنیم؛ شما در انتهای این مطلب می توانید به راحتی از میان دو روش های سئو و PPC یکی را انتخاب کنید. پس با ما همراه باشید.

در یک کلام: سئو چیست

منظور از سئو در حقیقت یک فرآیندی است که در طی آن وب‌سایت شما برای موتورهای جستجو خصوصاً گوگل کاملاً بهینه می‌شود و در صورت انجام و رعایت اصول سئو موتورهای جستجو به صفحات وب سایت شما رنک مناسبی خواهند داد و در نتیجه تعداد انبوهی از کسانی که به دنبال محصول و خدمات شما هستند با سرچ کردن در گوگل، به وب سایت شما خواهند رسید و از خدمات و یا کالای شما استفاده می‌کنند .

نکته حائز اهمیت در مورد سئو این است که شما به هیچ عنوان نمی‌توانید در قبال پرداخت پولی به صورت مداوم در رتبه‌های برتر نتایج جستجوی گوگل قرار بگیرید. مگر اینکه از تبلیغات کلیکی گوگل استفاده کنید که دیگر نامش سئو نیست.

در واقع سئو در مقایسه با دیگر روش‌های بازاریابی دیجیتال زمان بیشتری لازم دارد اما مزیتی که نسبت به دیگر روش‌ها دارد این است که اگر موتورهای جستجو (به ویژه گوگل) تشخیص دهند که وب‌سایت شما از لحاظ محتوایی و طبق الگوریتم پیچیده خود، برای کاربران مفید و کاربردی است، آن را در مدت زمان طولانی در صدر نتایج گوگل قرار می‌دهد و طبیعتاً مشتریان و مخاطبانتان بیش‌تری با شما آشنا می‌شوند و در نتیجه فروش شما افزایش پیدا می‌کند.

در حقیقت مهم‌ترین کاری که باید افراد سئوکار هر روزه باید انجام دهند این است که، الگوریتم‌های پیچیده گوگل را شناسایی کرده و سعی کنند با رعایت‌کردن آن اصول و تعیین استراتژی‌های خود، کاری کنند که صفحات مورد هدفشان از دید گوگل مفید به نظر برسد و موجب شود که وب‌سایت آنها در لینک‌های برتر گوگل نمایش داده شود. به همین خوشمزگی. 😉

مزایای سئو وب‌سایت

ممکن است برای شما هم جای سوال باشد که دقیقا چرا باید از سئو برای بازاریابی وب سایت خود استفاده کنیم؟ یا اینکه چرا واقعاً سئو، آنقدر درمیان وبمستران و صاحبان کسب‌و‌کارهای اینترنتی رایج شده است؟ ما در این قسمت از مقاله قصد داریم که چند نمونه از مزایای سئو را (SEO) شرح دهیم.

افزایش ترافیک کاملاً طبیعی 

شاید مهم‌ترین مزیتی که سئو وب‌سایت برای صاحبان کسب‌و‌کار و مدیران وب‌سایت‌ها دارد، افزایش میزان ترافیک و ورودی طبیعی باشد. جالب است بدانید که این امر قطعا در مقایسه با دیگر راهکارهای بازاریابی آنلاین مثل بازاریابی ایمیلی، بازاریابی کلیکی، تبلیغات گوگل ادز و… هزینه بسیار کم‌تری را خرج می‌کند؛ به همین دلیل بیشتر افرادی که در فضای وب به صورت حرفه‌ای در حال فعالیت هستند و از وب‌سایت خود کسب درآمد عالی دارند، همیشه به دنبال متخصصان سئو و بازاریابان محتوا می‌باشند.

در صورتی که تبلیغات کلیکی یا اصطلاحاً Pay Per Click به هیچ عنوان این‌گونه نیست؛ این نوع بازاریابی دیجیتال ( تبلیغات کلیکی) تنها در زمانی می‌تواند موجب سوددهی و بازدهی بسیار عالی برای وبسایت شود که هزینه زیادی صرف آن کنید. PPC دقیقا مانند یک شیر آب عمل می کند؛ فقط تا زمانی که شیر آب را باز نگه دارید، می‌توانید از آن آب بنوشید و به محض اینکه که شیر بسته شود دیگر نمی توانید از نوشیدن آب لذت ببرید.

مقرون به صرفه بودن

اگر بخواهیم از لحاظ درآمدی سایت‌هایی که در رتبه های ۱ تا ۳ گوگل به صورت طبیعی و با استفاده از اصول و تکنیک‌های سئو در نتایج گوگل نمایش داده می شوند را، بررسی کنیم؛ متوجه خواهیم شد که این وب‌سایت‌ها ماهانه درآمد‌های چند صد میلیونی کسب می‌کنند.

اغلب این وب‌سایت‌های بزرگ در بیش از چندین هزار کلمه کلیدی رتبه‌های خوبی را نزد گوگل کسب کردند؛ حال فرض کنید که مدیران این وب‌سایت‌ها بخواهند برای گرفتن همین نتایج، هزینه‌ای را پرداخت کنند؛ در این صورت باید چندین برابر درآمد ماهانه خودشان را صرف تبلیغات کلیکی کنند. این امر به نظر شما ممکن است؟

همانطور که شما نیز حدس زدید طبیعتاً چنین هزینه‌هایی برای یک کسب‌و‌کار، چندان معقول و به صرفه نیست چرا که این وب سایت‌ها می‌توانند با استخدام افراد متخصص در حوزه سئو و بهینه‌سازی وب سایت و با صرف هزینه بسیار پایین‌تر چنین نتایجی را در گوگل کسب کنند. 

معایب سئو وب‌سایت

سئو (SEO) با وجود مزایای فوق العاده‌ای که برای وبمستران و صاحبان کسب‌و‌کارهای اینترنتی به ارمغان می آورد، معایبی نیز هم دارد که عبارتند از:

باید صبر داشته باشید

یکی از از معایب که بهینه سازی وب‌سایت‌ها برای موتورهای جستجو به ویژه گوگل (SEO) دارند، زمان‌بر بودن آن می‌باشد. طبق تجربیات ما برای رتبه گرفتن یک کلمه کلیدی با سختی متوسط باید مدت زمانی بین یک تا شش ماه صرف کنید. البته ممکن است است کلمه کلیدی را انتخاب کنید که پس از یک سال نیز در ۱۰ رتبه برتر نتایج جستجو گوگل نمایش داده نشود. به طور متوسط یک سال پس از انتشار یک مقاله، فقط ۶ درصد از صفحات وب‌سایت‌هایی که برای یک کلمه کلیدی خاص تولید‌ محتوای مستمر کرده‌اند، می‌توانند در صفحه اول نتایج گوگل دیده شوند.

نکته حائز اهمیت درباره سئو این است که نباید انتظار داشته باشید پس از یک هفته یا چند ماه تولید محتوای غیرمنظم نتایج خوبی در گوگل برسید و در نتیجه اگر زمان کافی برای کسب رتبه عالی در نتایج جستجو گوگل ندارید، استفاده از سئو گزینه مناسبی برای شما نمی‌باشد، زیرا همانطور که بیان شد پس از این که که تمامی تکنیک‌ها و ترفند‌های سئو را بر روی وبسایت خود اعمال کردید باید زمان زیادی را برای گرفتن نتیجه و عملکرد مناسب منتظر بمانید.

تولید‌محتوای مستمر و خاص

اغلب کسانی که در موتورهای جستجو به دنبال مطلبی هستند، تمایل دارند وارد بر سایتی شوند که دارای محتوای ارزشمند و منحصر به فرد است. این افراد بیشتر ترجیح می‌دهند که پاسخ سوال‌های خودشان را از کارشناسان و متخصصان خبره دریافت کنند و گوگل نیز این موضوع را به صورت کاملا هوشمندانه درک می‌کند و اگر محتوای که توسط شما نوشته می‌شود، خاص و با ارزش نباشد به هیچ عنوان آن را به کاربران مورد هدف شما نشان نمی‌دهد.

در نتیجه اگر مدیر وب‌سایت و یا صاحب یک کسب‌و‌کار اینترنتی هستید، پیشنهاد می‌کنیم در گام اول خودتان به عنوان شخص متخصص تولید‌محتوای حرفه ای را آموزش ببینید و شروع به تولید محتوای مستمر در وب‌سایت خود کنید؛ اما اگر زمان کافی برای این پروسه ندارید، حتماً فردی را که در حوزه مد‌نظرتان متخصص است را استخدام کنید.

اگر به تازگی کسب‌و‌کار اینترنتی خودتان را راه‌اندازی کرده اید ممکن است در شروع کار نتوانید هزینه‌های تولید محتوا را پرداخت کنید؛ ما پیشنهاد می‌کنیم که در ابتدا تولید محتوا را، خودتان انجام دهید و پس از اینکه به درآمد رسیدید فرد یا افرادی را به صورت تمام وقت یا پاره وقت استخدام کنید.

منظور از PPC چیست

PPC (تبلیغات کلیکی ) مخفف شده‌ی عبارت انگلیسی Pay Per Click می‌باشد. در این روش شما در قبال پرداخت هزینه‌ای می‌توانید میزان کلیک‌های بیشتری را برای وب‌سایتتان دریافت کنید و این امر موجب افزایش ترافیک سایت و در نتیجه باعث افزایش فروش کالا یا خدماتتان می‌شود و یا برندتان را قوی‌تر می‌کند.

یکی از از معتبرترین و مشهورترین پلتفرم‌های این امکان را به شما می‌دهند که تبلیغات کلیکی وب سایت خودتان را  انجام دهید، Google Ads است؛ پرداخت‌ها در این پلتفرم به صورت دلاری می‌باشد و با توجه به هر یک کلیک، مقداری از از بودجه شما کسر خواهد شد.

مزایای تبلیغات کلیکی (PPC)

پس از اینکه با مفهوم و ماهیت اصلی تبلیغات گرانیتی یا اصطلاحاً PPC آشنا شدید، در این قسمت قصد داریم که چند مورد از مزایای این مدل از بازاریابی دیجیتال را بیان کنیم.

خیلی سریع نتیجه نهایی را، مشاهده می‌کنید

همانطور که در در ابتدای مقاله ذکر کردیم، برای این که از سئو نتیجه بگیرید، نیاز به گذشت مدت زمان طولانی دارید و به صورت کلی SEO یک مدل از بازاریابی دیجیتالی است که زمان‌بر است و ممکن است برای رسیدن به رتبه‌های برتر گوگل، نیاز باشد که ماه‌ها یا شاید یک سال منتظر بمانید؛ اما برخلاف سئو، در تبلیغات کلیکی در کمتر از یک روز شما می‌توانید وب‌سایت خودتان را در نتایج برتر گوگل مشاهده نمایید از همان ابتدا فروشتان را آغاز کنید.

می‌توانید به صورت سفارشی‌سازی شده، تبلیغ کنید

تبلیغات کلیکی(PPC) این امکان را به شما می دهد که به صورت کاملا سفارشی سازی شده و جداگانه هدف گذاری کنید؛ به عنوان مثال شما می‌توانید با انجام برخی تنظیمات ساده، کاری کنید که تبلیغات شما تنها به مردان در رنج سنی ۲۵ الی ۳۵ ساله ساکن شهر شیراز هستند، نمایش داده شود. در واقع این امر موجب می‌شود که هزینه‌های شما مدیریت شود و بازدهی بهتری از تبلیغات خود بگیرید.

معایب تبلیغات کلیکی (PPC)

این نوع از تبلیغات با وجود داشتن نقاط مثبت، دارای معایب و نقصان‌هایی نیز می‌باشد که برخی از این معایب عبارتند از: 

بسیار گران‌قیمت است

اگر به تازگی کسب‌و‌کار اینترنتی خودتان را راه‌اندازی کرده‌اید و یا صاحب یک وب‌سایتی هستید که رقبای سرسختی دارید، تبلیغات کلیکی می‌تواند یک روش بازاریابی هزینه‌بر و یا حتی گران قیمت برای شما باشد؛ فرض کنید مدیر یک سایتی هستید که در زمینه “آموزش سئو” یا “طراحی سایت” فعالیت می‌کند و قصد دارید برای گرفتن ورودی‌های بیشتر و افزایش ترافیک وب سایت خود تبلیغات کلیکی را (PPC) آغاز کنید.

در این میان جالب است بدانید که برای گرفتن یک رنکینگ مناسب نزد گوگل باید برای هر کلیدی از طرف مخاطبان هدف شما دریافت می کنید، باید مبلغی معادل ۴۰ دلار بپردازید. با کمی محاسبه متوجه خواهید شد که بودجه‌ای که برای تبلیغات کلیکی خود باید کنار بگذارید، چندین برابر سرمایه اولیه کسب‌و‌کارتان خواهد بود که این مورد می‌تواند در آینده موجب ورشکستگی شما شود.

مستمر نیست

همانطور که گفته شد تبلیغات کلیکی می‌تواند خیلی سریع موجب افزایش ترافیک وب سایت شود و فروش کسب‌و‌کار اینترنتی شما را به صورت انفجاری افزایش دهد، از طرفی یکی از ایراداتی که می‌توان از این مدل از بازاریابی دیجیتال گرفت این است که اثر آن در طول زمان از بین خواهد رفت و پس از تمام شدن بودجه شما، ورودی وب‌سایتتان به صورت چشمگیری افت خواهند کرد و مجدداً برای برگشت به روال قبلی ترافیک، باید هزینه‌ای را پرداخت کنید و همین امر موجب شده است که برای شروع یک کمپین تبلیغاتی کلیکی شما نیازمند به سرمایه بسیار زیادی باشید.

بالاخره سئو یا تبلیغات کلیکی

با توجه به مزایا و معایب سئو و تبلیغات کلیکی (PPC)که در این مقاله بیان کردیم، ممکن است هنوز برای بسیاری از افراد این سوال پیش بیاید که برای افزایش ورودی‌های وب‌سایت‌مان کدام روش می‌تواند مفیدتر باشد؟ سئو یا تبلیغات کلیکی؟ در پاسخ به این پرسش باید بگویم که کاملاً بستگی به شرایط و موقعیت فعلی شما دارد. ممکن است شما در حال حاضر سرمایه نسبتاً زیادی داشته باشید و قصد دارید سریع به درآمد برسید؛ در نتیجه می‌توانید از تبلیغات کلیکی استفاده کنید.

ولی اگر فردی هستید که با سرمایه اولیه بسیار کم کسب‌و‌کار اینترنتی خود را آغاز کرده‌اید و نمی‌توانید هزینه‌های هنگفتی را بابت تبلیغات کلیکی (PPC) پرداخت کنید، سئو می‌تواند بهترین گزینه برای شما باشد.

آنچه آموختیم

در این مقاله سعی کردیم که تمامی نقاط مثبت و منفی دو روش بازاریابی سئو و تبلیغات کلیکی که امروزه توسط بسیاری از سایت‌های بزرگ و کوچکی داخلی و خارجی مورد استفاده قرار میگیرند را، بیان کنیم. اگر بخواهیم یک جمع‌بندی کلی داشته باشیم و به این سوال پاسخ دهیم که سئو (SEO) بهتر است یا تبلیغات کلیکی، باید بگویم که هیچ قانون نوشته شده برای این امر وجود ندارد و کاملاً بستگی به موقعیت کسب‌و‌کار اینترنتی شما دارد.

 موفق و پیروز باشید 🙂

راستی! برای دریافت مطالب جدید در کانال تلگرام یا پیج اینستاگرام میهن وردپرس عضو شوید.

تیم تولید محتوا

ما در تیم تولید محتوای میهن وردپرس در تلاش هستیم تا بهترین مقالات آموزشی در زمینه وردپرس و کسب‌و‌کارهای اینترنتی را برای شما فراهم کنیم.