طراحی لوگو چیست ؟ به نماد یا نشانه ی گرافیکی که به صورت علامت، سمبل، نوشتار و یا ترکیبی است لوگو گفته می شود.
- لوگوها معمولا به وسیله شرکت ها برای معرفی کسب و کار مربوطه استفاده می شود تا بیننده نوع خدمات و اهداف آنها را در سریعترین زمان ممکن به ذهن بسپارد.
- در طراحی لوگو معمولا رنگ ها مهمترین نقش ها را دارا هستند .هر رنگ بر اساس مشاغل مختلف تغییر می کند و معمولا صنف های مختلف شغلی دارای طیف رنگی خاصی هستند
دسته بندی لوگو
طراحی لوگو دارای سه دسته بندی کلی است
- لوگو تصویری
- لوگو نوشتاری(تایپوگرافی)
- لوگو ترکیبی(تلفیق تصویر و نوشتار)
لوگو تصویری چیست؟
لوگویی که توسط تصویر طراحی می شود;در طراحی لوگو تصویری از نماد و یا نشانه تصویری استفاده می شود.شکل هایی که گاه دارای مفهوم خاص و گاه دارای مفهوم پیچیده ای هستند.
- در طراحی لوگو تصویری بعضی نشانه ها ساده هستند و بیننده با اولین نگاه مفهوم لوگو را درک می کند
- بعضی نشانه ها به صورت غیر مستقیم مفهوم را به بیننده انتقال می دهند
- بعضی نشانه ها بدون مفهوم هستند و هیچ مفهومی را به بیننده انتقال نمی دهد ولی با برند سازی و تبلیغات مستمر نشانه در ذهن مخاطب شناخته می شود.(مانند لوگو شرکت اپل)
لوگو نوشتاری چیست؟
لوگویی است که از طریق نوشتار مفهوم را به بیننده انتقال می دهد.
دسته بندی لوگو نوشتاری:
نشانه هایی که با استفاده از حروف اول نام موضوع طراحی می شوند را مونوگرام می گویند.
مونوگرام برای اولین بار به صورت ضرب به روی سکه ها در یونان شکل گرفت(روی سکه نام اول هر شهر ضرب می شد)
مونوگرام ها معمولا در اولین نگاه مبهم هستند و بعد از کمی دقت و تامل می توان به خوبی آن را درک کرد
در طراحی این نوع نشانه نام کامل موضوع طراحی می شود.
معمولا خوشنویسی در این قسمت از طراحی لوگو کاربردی بسیار اساسی دارد و طراح می تواند با خوشنویسی خلاقانه نام کامل محصول را ایده پردازی و طراحی کن
لوگو ترکیبی چیست؟
- تلفیق لوگو تصویری و لوگو نوشتاری را لوگو ترکیبی می نامند.در طراحی لوگو ترکیبی از لوگو تصویری به عنوان نماد استفاده می شود و لوگو نوشتاری نیز در زیر آن به صورت نوشته قرار می گیرد.
لوگو ترکیبی نسبت به دو لوگو دیگر پیچیده تر است و طراح باید با استفاده از ایده پردازی و خلاقیت این دو را با هم طوری تلفیق کند مکمل یکدیگر باشند
ویژگی یک لوگو خوب چیست؟
در طراحی لوگو متمایز بودن بسیار مهم است .دنیای امروز ما دنیای پیشرفت و به سمت جلو پیش رفتن است مهترین عاملی که می تواند یک لوگو را از بقیه لوگوهای رغیب متمایز کندو به روز بودن آن است یعنی ما نمی توانیم به لوگو گذشته امید داشته باشیم و با همان سبک پیش برویم
لوگوهای بزرگ دنیا هر چند سال به روز می شوند و بر اساس تکنولوژی و علم روز دنیا تغییر می کنند همین امر باعث می شود برند ها نسبت به یکدگیر متمایز شوند.
در دنیای شلوغ امروز مغز مصرف کننده از شلوغی و پیچیدگی گریزان است هر چقدر لوگو ساده تر و مفهومی تر باشد مصرف کننده استقبال بیشتری انجام می دهد .
در طراحی لوگو منحصر به فرد بودن مهمترین عامل برای رقابت با رقبا است . اولین قانون در منحصر به فرد بود داشتن ایده ای نو و خلاق است که آن برند را نسبت به رقیبان خود متمایز سازد .یعنی طراحی لوگو باید بر اساس ایده و مفهومی خاص شکل بگیرید .
کپی از لوگودیگران و ایده رقیبان باعث به وجود آمدن لوگویی منحصر به فرد نمی شود و به نوعی تقلید کردن و به عقب رفتن محسوب می شود .
رنگ ها مهمترین قسمت در طراحی لوگو به شمار می روند.و هر رنگ مفهومی خاص به بیننده انتقال می دهد.و هر صنف دارای طیف رنگی خاصی است که معمولا صنف های مختلف را بر اساس همان رنگ ها می شناسند.
یکی از ویژگی های مهم یک لوگو انعطاف پذیز بودن آن است یعنی یک لوگو باید طوری طراحی شود که بتوان هر میزان که خواست آن را بزرگ و کوچک کرد و در جاهای مختلف از آن استفاده کرد.
لوگو خوب معمولا بعد از چند ثانیه نگاه در ذهن ماندگار می شود.
اشتباهاتی که در طراحی لوگو صورت می گیرید
۱٫کپی برداری:
لوگو یک نماد برای یک سازمان و مجموعه به حساب می آید در نتیجه کپی بودن آن باعث به وجود آمدن مشکلاتی نیز خواهد شد.
۲٫طراحی لوگو بدون داشتن علم این تخصص:
با افزایش نرم افزارهای گرافیکی افراد زیادی به روی سیستم های لپ تاپ و کامپیوتری خود نرم افزار های گرافیکی نصب کرده و بدون داشتن علم و آگاهی اقدام به طراحی لوگو می کنند که همین امر باعث به وجود آمدن لوگوهای بی کیفیت و بدون مفهوم با سطح پایین می شود.
۳٫طراحی سریع:
یکی از عواملی که باعث بوجود آمدن لوگویی نامناسب می شود اختصاص ندادن زمان مناسب برای طراحی است .
نرم افزارهای طراحی لوگو چیست؟
معمولا در طراحی لوگو طراح ابتدا لوگو را به روی یک کاغذ ایده پردازی می کند و بعد از طراحی اتود ان را وارد برنامه گرافیکی می کند .برای طراحی لوگو نرم افزارهای گوناگونی استفاده می شوند و هر طراح بر اساس سلیقه خود از نرم افزارهای گوناگون گرافیکی برای طراحی لوگو استفاده می کند.
نرم افزارهای طراحی لوگو:
- ادوبی فتوشاپ((adobe photoshop
ادوبی ایلوستریتور( adobe illustrator)
کورل ( corel draw)
و…
بهترین نرم افزار طراحی لوگو چیست؟
بهترین نرم افزار طراحی لوگو نرم افزارهای است که فایل را با خصوصیات وکتور ارائه می دهند .
ویژگی های این نرم افزارها این است که این تصویر ها با این خصوصایت فایلی به هیچ وجه افت کیفیت ندارند .یعنی تا هر اندازه که طراح بخواهد می تواند تصاویر را بزرگ و کوچک کند بدون اینکه افت کیفیتی در تصویر به وجود آید.
قیمت طراحی لوگو به چه صورت است؟
هزینه طراحی لوگو معمولا متغییر است و طراحان بر اساس نام و میزان تجربه دستمزد خود را دریافت می کنند .معمولا طراحانی که شناخته تر هستند دسمتزد بالاتری دریافت می کنند.
موشن گرافیک (Motion Graphics)
اصطلاحی است که به تازگی مورد توجه قرار گرفته است.
موشن گرافیک را می توان گرافیک حرکتی نامید. این ساده ترین تعریفی است که می توان بیان کرد .
موشن گرافیک بسادگی قادر است به اندازه چندین جمله تاثیرگذار باشد.
به واقعیت های زیر توجه کنید:
۱- ۹۰ درصد اطلاعاتی که مغز دریافت می کند تصویری هستند.
۲- تصاویر ۶۰٫۰۰۰ بار سریع تر در ذهن تحلیل می شوند.
۳- افراد اطلاعات تصویری را «از طریق ضمیر نا خودآگاه» راحت‌تر به ذهن می سپارند.
موشن گرافیک رسانه ای ساده و انعطاف پذیر:
امروزه کسب‌وکارها قدرت موشن گرافیک را درک کرده اند و سعی در استفاده از آن در استراتژی‌های تبلیغاتی خود روی آورده‌اند. آنها به خوبی می‌دانند که مخاطب امروزی به علت مشغله های متفاوت فرصت اندکی برای مطالعه دارد و فقط با استفاده از موشن گرافیک و تکنیک‌های مشابه است که میتوانند در مدت کم، بیشترین میزان پیام را به مخاطب منتقل کنند.
جذابیت بصری بالا یکی از مهمترین ویژگی هایی است که سبب می شود تا اشتراک گذاری این محتوا با سرعت و تعداد بیشتری انجام شود که در برخی موارد انتخاب رنگ ها با تونالیتی رنگی خاص باعث افزایش جذابیت و سادگی این سبک نیز به کاهش هزینه های تبلیغاتی به نسبت سایر موارد تبلیغاتی ویدیویی گردیده است.
همه این ویژگی ها باعث می شود همه کسب و کارها برای انتخاب موشن گرافیک به عنوان ابزار اصلی انتقال محتوا در بازاریابی محتوا یقین پیدا کنند. با اطمینان آینده بازاریابی ویدئویی در دست موشن گرافیک است.
تاریخچه موشن گرافیک(History of Motion Graphics):
موشن گرافیک از نگاه افراد مختلف تعاریف گوناگونی دارد تابه امروز تاریخ دقیق ابداع آن مشخص نشده است. بعضی آن را متعلق به دهه‌های آخر ۱۸۰۰ می‌دانند اما مستنداتی وجود دارد که برای اولین بار در سال ۱۹۲۰ در یکی از فیلم‌ها از تکنیک موشن گرافیک استفاده شده است. یکی از کسانی که بصورت جدی از واژه موشن گرافیک استفاده می‌کرد.
یکی از تاثیرگذارترین موارد در موشن گرافیک ارایه یک داستان قوی می باشد،
بدون یک خط داستانی و روایت مناسب حتی در صورت اجرای بهترین تکنیک‌ها موشن گرافیک شما موفق نخواهد شد.
بهتراست ابتدا داستان را به صورت تصویری بر روی کاغذ بیان کنید به این قسمت اصطلاحاً استوری برد (storyboard) می گویند.
استوری برد یا فیلم‌نامهٔ مصور پلی میان یک فیلم‌نامه مکتوب و جهان تصویری رسانه‌های بصری است.
ساخت استوری برد:
پیش از آنکه کارگردان و طراح استوری برد آغاز به طراحی پلان‌ها نمایند، مراحل زیر باید انجام شده و یا آماده باشند:
یک الگو برای طراحی استوری برد
- داستان
- ضبط صدا
- طراحی شخصیت‌ها
- طراحی مکان‌ها
- طراحی جزئیات صحنه‌ها
توصیه ما این است که پروژه‌ای را بدون فکر و تامل استارت نزنید همواره توصیه شده است که قبل از غرق شدن در ابزارهای دیجیتال، ایده خود را بر روی یک تکه کاغذ اجرا کنید. مشخص کنید میخواهید به چه هدفی برسید و تا جای ممکن به جزییات بپردازید. این کار باعث میشود که وقت کمتری را پشت مانیتور تلف کنید و داستانی منسجم بسازید.
عوامل مختلفی وجود دارند که تاثیر بسزایی بر کیفیت موشن گرافیک دارند که تصویرسازی و طراحی کاراکتررا یکی از عوامل کلیدی ان می توان نام برد.
تصویرسازی (Illustration) و طراحی کاراکتر (Character Design) چیست؟
هنری است که باعث برقراری ارتباط میان متن و تصویر می شود که همگام با یکدیگر می توانند پیامی را به مخاطب خود منتقل کنند.
در تصویر سازی و طراحی کاراکتر همیشه در نظر داشته باشید که کاراکتر شما مناسب با طراحی شما و رنگهای مورد نظر شما طراحی شده باشد، با یک تصویر سازی مناسب مخاطب از مضمون کار شما اگاه می شود .
موشن گرافیک معمولاً وقتی که برای پروژه های مالتی مدیا به کار می رود با صدا همراه خواهد شد .
دو اصطلاحی که در اینجا لازم به توضیح می دانیم . واژه های نریتور و نریشن هستند.
نریتور(Narrator):به گوینده متن در اصطلاح نریتور می گویند.
نریشن (Narration): در لغت به معنای داستان گویی ست ،به زبان ساده تر به اطلاعاتی که توسط یک نریتور روی فیلم
درباره فیلم گفته می شود.
انواع موشن گرافیک و کاربرد آن:
به ۲ دسته کلی (Art) گرافیک و (Technique) موشن تقسیم کرد.
- ساخت تیتراژ و عنوان هنری فیلم‌ها
- طراحی و هویت سازی شبکه‌ها و اخبارهای تلویزیونی
- ساخت و طراحی سایت‌های تعاملی
- طراحی و ساخت تیزر تبلیغاتی و ووله‌های تبلیغاتی
- طراحی بیلبوردهای حرکتی، ساخت موشن‌های جشنواره‌ای و فستیوال
موشن اینفوگرافیک چیست؟
اینفوگرافیک یا همان داده نمایی در حقیقت استفاده از هنر گرافیک و تصویر سازی به منظور رساندن اطلاعات است. غالبا زمانی از اینفوگرافیک ها استفاده می کنیم که توضیح ساده و سریع داده ها مد نظر ما باشد. با وجود تلاش های بسیار طراحان اینفوگرافیک برای ساده کردن موضوع و رساندن مطلب از طریق تصویر سازی درست، باز هم امکان دارد در برخی موارد بیننده قادر نباشد به طور کامل موضوع را درک کند به همین منظور هنر پویا سازی تصاویر می تواند بسیار مثمر ثمر واقع شود. موشن گرافیک با استفاده از تکنولوژی ویدئو یا انیمیشن در جهت ایجاد توهم حرکت تصویربه کمک اینفوگرافیک آمده در واقع تلفیق موشن گرافیک و اینفوگرافیک، موشن اینفوگرافیک را ایجاد خواهد کرد.
برای ساخت موشن اینفوگرافیک موارد زیر را رعایت کنید:
- از گرافیک آیکونی استفاده کنید
- داستان طرح خود را آماده کنید
- طرح ساده و قابل فهم باشد
چرا بهتر است از موشن اینفوگرافیک استفاده کنیم؟
علاوه بر اینکه پویا نمایی اینفوگرافیک به رساندن اطلاعات به شیوه ی موثرتر به بیننده کمک کننده خواهد بود، هنوز بسیاری از کسب و کارها از موشن اینفوگرافیک استفاده نمی کنند و استفاده از آن موجب خاص بودن و تفاوت شما با سایرین خواهد شد و برقراری شما با مخاطبین خود پیشرفته تر خواهد شد.
در پایان پیشنهاد ما به شما این است که موشن گرافیک های ۲ بعدی را در الویت قرار دهید.به علت سادگی و جذب مخاطب بیشتر و عدم نیاز به نرم افزارهای پیچیده تکنیکی سه بعدی .
هرچند این موضوع بسته به هدفی که در پروژه دنبال می‌کنیم متغیر است ولی در اغلب مواقع میتوان پیغام را با یک ویدیوی ۲ بعدی نیز به زیبایی منتقل کرد و دیگر نیازی به طراحی‌های سه بعدی نداشت. کتابخانه‌ای ازاِلمان‌های ۲ بعدی تهیه کنید و از آنها استفاده کنید و با این کار هم با صرفه‌جویی کردن در هزینه و زمان خلاق‌تر و منعطف‌تر باشید.
خلاق باشید و از ترکیب تکنیک‌ها واهمه نداشته باشید.
تیم‌هایی در ساخت موشن گرافیک موفق‌تر هستند که صرفا به مجموعه‌ای از تکنیک‌های آنلاین وابسته نیستند و از خلاقیت خود در طراحی و ترکیب رنگ‌ها و تکنیک‌های مختلف نیز استفاده میکنند.
نکته نهایی اینکه شما به عنوان یک طراح باید همواره بهترین سبک و تکنیک های مناسب و به روز برای انتقال پیام خود را به کار گیرید تا طرح موفقی را خلق کرده و مخاطبین خود را راضی نگه دارید. بنابراین، دنبال کردن روند های تغییرات می تواند به شما کمک به سزایی کند.
عکاسی صنعتی چیست؟
عکاسی صنعتی به گرایشی از عکاسی گفته می شود که مسئولیت آن به نمایش در آوردن دقیق و حرفه ای و با کیفیت یک محصول یا جزئیات آن محصول می باشد.در این شاخه عکاس سعی میکند با استفاده از تمام تجهیزات و امکاناتی که در اختیار دارد بهترین عکس با بهترین کیفیت را ثبت کند که در ان تمام جزئیات و اجزای عکس به نمایش در بیاید.به عبارت دیگر عکاسی صنعتی کمک می کند تا محصول با جزئیات و کیفیت بالاتر به نمایش گذاشته شود.عکاسی دارای شاخه های مختلفی مانند:عکاسی طبیعت,عکاسی مدلینگ,عکاسی معماری,عکاسی خبری,عکاسی تبلیغاتی و…می باشد که عکاسی صنعتی یکی از شاخه های پرکاربرد آن می باشد.
بعضی عکاسان صنعتی محصولات را با استفاده از ایده های خاصی عکاسی می کنند به نوعی عکاسان سعی دارند تا جزئیات عکس ها و محصولات را بیشتر کنند تا از ساده بودن عکس کم کنند تا عکس و محصول جذاب تر و بهتر به نمایش در بیاید .نمونه هایی که می شود به آنها اشاره کرد عکاسی مواد غذایی یا عکاسی جواهرات است عکاس سعی می کند با استفاده از تمام امکانات و اجزائی که در اختیار دارد دور محصول را دیزاین کند تا محصول جذابتر و زیباتر جلوه کند.
در عکاسی صنعتی محصولات مشخص هستند و ما بر اساس محصولاتی که به ما ارائه می شود عکاسی را انجام می دهیم .یکی از عوامل مهم در عکاسی که بسیار در حرفه ای شدن عکس به عکاس کمک می کند نوردهی و یا نورپردازی اصولی است عامل دوم کادربندی مناسب بر اساس محصولات است که این دو عامل بسیارعوامل موثری در تعیین یک عکس زیبا از محصول هستند.
عکاسی صنعتی دارای یک هدف خاص است و آن نیز انتقال مفهوم عکس محصول و عکس خط تولید و…با کیفیت بالاتر و جلوه زیباتر به بیننده است.میدان عمل عکاسی صنعتی بسیار گسترده و وسیع است زیرا تنوع محصولات در کشور های مختلف بسیار زیاد است و محصولات و کالاهای زیادی را در بر می گیرد.
عکس هایی که در عکاسی صنعتی به صورت ساده تر تهیه می شوند سعی دارند محصول را مورد هدف قرار دهند و بیننده مستقیم با محصول رو به رو شود.ولی عکس هایی که دارای جزئیات خاصی هستند عکاس سعی دارد به عکس ها جلوه بیشتری دهد تا بیننده به نوعی جذب عکس و محصول شود.
عکس ها به عنوان یک عنصر اصلی و مهم در شاخه گرافیک هستند.به نوعی عکس های صنعتی که به صورت حرفه ای از محصولات توسط عکاس تهیه می شوند می توانند در طراحی گرافیک آن محصول نیز نقش داشته باشند,یعنی طراح با استفاده از آن عکس ها دیزاین حرفه ای تر و بهتری در قسمت های مختلف انجام می دهد
عکاسی صنعتی دارای شاخه ها و قسمت های مختلفی است که میتوان به هفت قسمت زیر اشاره کرد
۱٫عکاسی محصولات:در عکاسی محصولات یک کالا و محصول مورد نظر از تولید کننده به عکاس ارائه می شود و عکاس سعی می کند آن محصول را با استفاده بهترین نور پردازی و چارچوب بندی با بهترین کیفیت به تولید کننده ارائه دهد
۲٫عکاسی خط تولید:همانطور که از اسمش پیداس تهیه عکس از خط تولید و خط مونتاژ یک کارخانه و محصول خاص است که از بخش تولید شروع می شود و به بخش مونتاژ و بسته بندی ختم می شود
۳٫عکاسی جواهرات:در عکاسی جواهرات از دوربین ها و لنز های خاصی همچون لنز ماکرو استفاده می شود تا جزئیات ریز محصول به خوبی به نمایش گذاشته شود.
۴٫عکاسی رستوران:عکاسی از رستوران در عین حال که ساده است پیچیده نیز هست یعنی باید با استفاده از نکات و تکنیک های خاصی محیط رستوران را همراه با غذاهای آن با بهترین کیفیت به نمایش بگذاریم.
۵٫عکاسی مواد غذایی:در عکاسی مواد غذایی عکاس باید محصولات را طوری عکاسی کند که بیننده را سر ذوق آورد و بیننده را جذب محصول کند
۶٫عکاسی ساختمان:همانطور که از اسم این نوع عکاسی پیداس عکاسی از ساختمان و جایی مشخص است و عکاس از نمایی خاص از ساختمان و جزئیات درون آن عکس تهیه می کند.
۷٫عکاسی کارخانه:عکاسی از کارخانه ها معمولا بسیار دشوارتر هستند.زیرا کارخانه ها دارای محیط های بسیار بزرگ و خط تولید های بسیار زیادی هستند که عکاس باید از تمام قسمت های کارخانه عکس تهیه کند.
همچنین عکاسی صنعتی در میان مردم عامه دارای لفظ های گوناگونی است که مردم به نوع های محتلف آن را بیان می کنند مانند:عکاسی حرفه ای صنعتی,عکاسی شیک,عکاسی مدرن ,عکاسی کالا و..
