دیجی اسکریپت

Google Tag Manager چیست؟
[ad_1]

اگر نمی‌دانید Google Tag Manager چیست؟ احتمالا پس از اینکه با این ابزار آشنا شوید و بدانید که چرا باید از آن استفاده کنید، شگفت‌زده می‌شوید. قبل از شروع تعاریف و توضیحات، ترجیح دادیم سوالات متداولی که درباره گوگل تگ منیجر می‌شود را مطرح کنیم تا بتوانیم طی این مقاله پیرامون آن‌ها صحبت کنیم.

• Google Tag Manager چیست؟
• تفاوت آن با گوگل آنالیتیکس چیست؟
• آیا استفاده از آن آسان است؟
• چرا باید از Google Tag Manager استفاده کنیم؟
• مزایای استفاده از آن چیست؟
• معایب استفاده از آن چیست؟
• در گوگل تگ منیجر چه چیزی را می‌توان مورد بررسی قرارداد؟
• چگونه می‌توانیم کارکردن با گوگل تگ منیجر را یاد بگیریم؟

حال اگر موافق باشید به سوالات بالا درقالب مقاله پاسخ دهیم.

Google Tag Manager چیست؟

Google Tag Manager یا GTM یک ابزار رایگان است که به شما اجازه می‌دهد تا درون وبسایت (یا گوشی همراه) خود، تگ‌های موجود را بدون نیاز به اصلاح کدها مدیریت کنید. در تصویر زیر یک مثال از GTM ارائه شده‌ است. اطلاعات از یک منبع داده‌ای (وبسایت شما) از طریق گوگل تگ منیجر با یک منبع داده‌ای دیگر (گوگل آنالیتیکس) به اشتراک گذاشته می‌شود. استفاده از GTM در زمانی‌که تگ‌های زیادی داشته باشید، آسان است زیرا کدها همگی در یک مکان قرار داده می‌شوند.

یکی از بهترین مزایای مدیریت تگ‌های وب‌سایت این است که می‌توانید به شخصه کدها را مدیریت کنید و دیگر نیازی به استفاده از یک کدنویس حرفه‌ای وجود ندارد. آسان به نظر می‌رسد، نه؟ متاسفانه به این سادگی‌ها هم نیست. آنجی اسکات مولر می‌گوید:

• متاسفانه نسبت به GTM درک صحیحی وجود ندارد و استفاده درستی از این ابزار نمی‌شود. اگرچه این ایده که صاحب وبسایت بتواند بدون نیاز به استفاده از یک کدنویس روی سایت خود مدیریت داشته باشد، بسیار خوب است اما عدم آگاهی کافی پیرامون نحوه‌ تگ‌گذاری، می‌تواند روی زمان بارگذاری وبسایت تاثیر منفی بگذارد.

آیا استفاده از گوگل تگ منیجر آسان است؟

GTM یا مدیریت تگ‌های وب‌سایت با قراردادن تمامی تگ‌ها در یک مکان واحد به شما اجازه می‌دهد تا به راحتی بتوانید تگ‌ها را مدیریت کنید. استفاده از این ابزار به قدری آسان است که دیگر نیازی به یک کدنویس حرفه‌ای ندارید. شاید جمله‌ای را که در ادامه می‌گوییم به مذاق بعضی از افراد خوش نیاید. بدون مسلط بودن و یا تمرین کردن، کارکردن با این ابزار آسان نخواهد بود.

بدون داشتن اطلاعات فنی پیرامون این ابزار، نمی‌توانید روی تگ‌ها و متغیرها تسلط کافی داشته باشید. برای مثال اگر روی پیکسل‌های فیسبوک کار می‌کنید، باید اندکی اطلاعات پیرامون ردیابی پیکسل‌های فیسبوک داشته باشید.

باید در مورد جنبه‌های مختلف اطلاعات داشته باشید، نحوه کارکرد گوگل آنالیتیکس چگونه است، چه داده‌هایی را می‌توانید بررسی کنید، گزارشات در گوگل آنالیتیکس چگونه است و اینکه چگونه دسته‌بندی‌ها و برچسب‌های مختلف را نام‌گذاری کنید. برای انجام تمامی این امور اول به معنای واقعی GTM و اینکه Google Tag Manager چیست تسلط بیابید. از این پس عملکرد شما روان‌تر و راحت‌تر خواهد شد.

اگرچه مدیریت تگ‌های وب‌سایت با استفاده از GTM آسان است اما نوعی منحنی پیرامون میزان یادگیری شما وجود دارد و زمانیکه به نوک این منحنی برسید یعنی تسلط خوبی روی GTM دارید. چارلز فارین می‌گوید:

• GTM باعث شده تا مدیریت تگ‌ها نسبت به گذشته بسیار آسان‌تر شود. با این وجود، اکثر افراد اطلاعات کافی را نسبت به کارایی GTM ندارند و نمی‌دانند که در صورت رخ‌ دادن خطا چه اتفاقی می‌افتد.

ما توصیه می‌کنیم تا زمانی‌ که روی این ابزار مسلط نشده‌اید و چندین ماه با این ابزار تمرین نکرده‌اید، از این ابزار درون وبسایت خود استفاده نکنید. GTM کدها را مستقیما روی سایت اعمال می‌کند، یعنی اگر اشتباهی انجام داده باشید ممکن است بخش‌های مختلفی از سایت شما دچار مشکل شوند. موفق‌ترین افراد در زمینه GTM از منابع آموزشی تخصصی و به روز استفاده می‌کنند.

بیایید ببینیم نحوه کارکرد گوگل تگ منیجر چگونه است؟

google tag manager دارای سه بخش اصلی است:

• تگ‌ها: اسنیپت‌های جاوا اسکریپت
• تریگرها: تریگرها به GTM می‌گویند که چه زمانی تگ‌ها را مورد هدف قرار دهند.
• متغیرها: اطلاعات اضافی که ممکن است در GTM پیرامون تگ‌ها و تریگرها نیاز داشته باشید.

تگ چیست؟

تگ، اسنیپت کد یا پیکسل‌های جستجوگر ابزار third-party هستند. این تگ‌ها به گوگل تگ منیجر می‌گویند که چه کاری انجام دهد. مثال‌های رایج از مدیریت تگ‌های وب‌سایت:

• Google Analytics Universal tracking code
• Adwords Remarketing code
• Adwords Conversion Tracking code
• Heatmap tracking code
• Facebook pixels

تریگر چیست؟

با استفاده از تریگرها می‌توانید تگ‌های انتخابی را مورد هدف قرار دهید. با استفاده از تریگرها به گوگل تگ منیجر می‌گویید که چه زمانی کاری که شما می‌خواهید را انجام دهد.

متغیرها چه هستند؟

متغیرها اطلاعاتی اضافی هستند که ممکن است در زمان کار با تگ‌ها و تریگرها به آن نیاز پیدا کنید. در اینجا چندین مثال از متغیرها را ارائه می‌دهیم.

یکی از اصلی‌ترین متغیرهایی که می‌توانید در GTM بوجود بیاورید شناسه UA گوگل آنالیتیکس است.

آن‌ها عناصری ساده از GTM هستند که در زمان آغاز مدیریت تگ‌ها بصورت شخصی (عدم استفاده از یک کدنویس حرفه‌ای) به آن‌ها نیاز پیدا خواهید کرد.
اگر آنچه در اینجا گفتیم را کامل متوجه شده‌اید؛ پس احتمالا مشکلی در مدیریت تگ‌های وب‌سایت نخواهید داشت. اما اگر احساس سردرگمی می‌کنید پس بهتر است از یک فرد متخصص که کاملا می‌دانید Google Tag Manager چیست؟ کمک بگیرید.

تفاوت گوگل تگ منیجر و گوگل آنالیتیکس

گوگل تگ منیجر یک ابزار کاملا متفاوت است که تنها برای ذخیره سازی و مدیریت کد third – party از آن استفاده می‌شود. با استفاده از GTM نمی‌توانید کارهای تحلیلی را انجام دهید.

از گوگل آنالیتیکس برای ارائه گزارشات و تحلیل‌ها

استفاده می‌شود. شما با استفاده از گوگل آنالیتیکس می‌توانید محدودیت‌ها و اهداف مورد نظر خود را مدیریت کنید.

تمامی گزارشات مربوط به تحلیل وبسایت مثل آمار بازدید از سایت و مدت زمانیکه مخاطب درون سایت شما فعال بوده است را درون گوگل آنالیتیکس می‌توانید مشاهده کنید.

مزایای استفاده از گوگل تگ منیجر چیست؟

هنگامی‌ که متوجه شوید چقدر گوگل تگ منیجر می‌تواند مفید باشد، شگفت‌زده خواهید شد. می‌توانید داده‌های ارسالی به تحلیل‌گرها را مدیریت کنید. می‌توانید روی موارد ساده‌ای مثل PDFهای دانلودی، لینک‌های خارج از دسترس، کلیک‌ها و یا نحوه جستجو نظارت داشته باشید.

فرض کنید می‌خواهید روی لینک‌های خارج از دسترس نظارت داشته باشید. در فضای GTM، نام دسته بندی و برچسب آن را جستجو کنید. ما لینک offsite را انتخاب کردیم.

در گوگل آنالیتیکس این مسیر را دنبال کنید: Behavior , Events ,Top Events , Offsite link

حالا گزینه‌ای که می‌خواهید گزارشات کاملی از آن دریافت کنید را انتخاب کنید. داده‌هایی که درون گوگل تگ منیجر قرار داده بودید را هم اکنون می‌توانید از طریق گزارشات آنالیتیکس مشاهده کنید.

آیا می‌خواهید بصورت رایگان از یک ابزار استفاده کنید؟ کد را به تگ منیجر اضافه کنید و بدون نیاز به استفاده از یک فرد متخصص آن را مورد تست قرار دهید.

با توجه به تعداد تگ‌هایی که استفاده می‌کنید، به شما کمک می‌کند تا سایت شما سریع‌تر بارگذاری‌ شود. روی سیستم‌هایی که توسط گوگل معرفی نشده‌اند نیز پاسخگو است. انعطاف پذیری زیادی دارد و به شما کمک می‌کند تا هرچیزی که می‌خواهید را تست کنید. تمام کدهای third – party در یک مکان قرار می‌گیرند.

GTM یک حالت پیش نمایش و یک حالت رفع باگ دارد و قبل از به کارگیری می‌توانید متوجه شوید چه‌چیزی کار می‌کند و چه چه چبزی کار نمی‌کند. به شما نشان می‌دهد که کدام تگ‌ها روی صفحه مورد هدف قرار می‌گیرند. ما این ویژگی را بسیار دوست داریم.

معایب استفاده از GTM چیست؟

۱- باید اندکی اطلاعات فنی داشته باشید. حتی برای انجام کارهای ساده باید منابع آموزشی گوگل را مورد مطالعه قراردهید تا متوجه شوید Google Tag Manager چیست؟ و چگونه گوگل تگ منیجر را مدیریت کنید. هنگامی که گزینه Quick Guide Start را انتخاب کنید، می‌توانید راهنمایی‌های خوبی دریافت کنید. اگر برای بار اول از این برنامه استفاده می‌کنید، خواندن این راهنما می‌تواند باعث سردرگمی شما بشود.

۲- زمان‌گیر است. اگر یک کدنویس حرفه‌ای نباشید، باید مدت زمان زیادی را صرف کنید تا بتوانید روی قسمت‌های مختلف این برنامه تسلط پیدا کنید.
۳- برای حل مشکلات باید زمان زیادی را صرف کنید. در هنگام تنظیم تگ‌ها، تریگرها و متغیرها ممکن است با مشکلات زیادی مواجه‌ شوید. مخصوصا اگر زیاد با تگ منیجر کار نکنید، ممکن است آنچه را که آموخته‌اید به راحتی فراموش کنید. برای تگ‌های پیچیده، ممکن است به یک فرد متخصص نیاز پیدا کنید.

چه چیزهایی را در GTM می‌توانید مورد جستجو و بررسی قرار دهید؟

• رخدادهایی مثل کلیک روی لینک‌ها، PDFهای دانلودی و اضافه کردن و یا حذف کردن cart click
• پیگیری ویدئویی
• رها سازی فرم

شنل مولین می‌گوید:

• یکی از گزینه‌های محبوب و مورد علاقه من، استفاده همزمان از گوگل آنالیتیکس و گوگل تگ منیجر است. سپس می‌توانید مشاهده کنید که عناصری که درون وبسایت قرار می‌دهید (مثل تصاویر، ویدئوها و یا عناوین مختلف دیگر) تا چه مدت زمانی درون وبسایت باقی می‌مانند.

ما در مقاله گفتیم Google Tag Manager چیست؟ و درباره آن توضیحات مفصلی دادیم. به نظر می رسد که توانایی‌های آن بسیار زیادتر از این مواردی باشد که ما در اینجا ذکر کردیم. اما همان طور که آقای هیمانشو شارما معتقد است، هرچه میزان تگ‌ها و منابع داده‌ای بیشتر باشد، مدیریت کردن آنها نیز سخت‌تر می‌شود. هیمانشو شارما می‌گوید:

• هر چه بتوانید تگ‌ها را در یک مکان مشخص گرد آوری کنید، کار شما راحت‌تر خواهدشد. هر چه نیاز شما به جمع آوری داده‌ها از منابع داده‌ای مختلف افزایش یابد، کار شما سخت‌تر خواهد شد.

حالا نوبت شما است، نظر شما درباره گوگل تگ منیجر چیست؟

اگر نحوه کارکردن با گوگل تگ منیجر را یاد بگیرید، این ابزار می‌تواند به آسان‌تر شدن زندگی شما کمک زیادی کند. مطمئن شوید که از داده‌هایی که درون GTM ایجاد کرده‌اید، به خوبی استفاده می‌کنید. در غیر اینصورت تمام تلاش‌هایتان بیهوده خواهدبود.

نوشته Google Tag Manager چیست؟ اولین بار در بیست اسکریپت. پدیدار شد.

[ad_2]

لینک منبع مطلب

آموزش کار با بخش Acquisition در گوگل آنالیتیکس
[ad_1]

Acquisition به این معنا می باشد که چه چیز هایی کاربران را به وب سایت شما می آورند؟! با استفاده از ابزار های این قسمت می توانید پاسخ به این سوال را بیابید. پس ادامه ی این آموزش را حتما مطالعه کنید…

بخش اول Overview می باشد ، در این قسمت همانند Audience می توانید یک گریز کلی به زیر مجموعه ها و آمار های این بخش داشته باشید، این قسمت نیز دارای Session ها و نمودار هایی جهت ارائه گزارشات کلی از زیر مجموعه ها می باشد .

در بخش Overview نموداری با عنوان Channel دارید که این قسمت در واقع به سوالی که در تعریف Acquisition مطرح شد یک پاسخ کلی ارائه می دهد؛ یعنی کاربران ما از چه راه های ارتباطی به سایت ما هدایت شده اند. تعدادی از مقادیری که ممکن است مشاهده کنید به شرح ذیل می باشد:

• Direct: بدین معنا می باشد که کاربران آدرس وب سایت شما را در نوار آدرس مرورگر تایپ کرده و به صورت مستقیم وارد سایت شده اند یا از طریق بوک مارک هایشان و … مستقیما وارد سایت شما شده اند. به این مخاطبان Direct یا مستقیم گفته می شود.
• Referral: وبلاگ ها یا سایت های دیگر لینکی از سایت شما قرار داده اند و کاربران با کلیک بر روی آن وارد سایت شما شده اند. بدین معنی که وب سایت های دیگر کاربرانشان را به سایت شما ارجاع داده اند . به این مخاطبان Referral یا ارجاعی گفته می شود.
• Paid Search: این مورد شامل کاربران ورودی حاصل از تبلیغات ppc، cpc و ازاین قبیل می باشد که هزینه ای را برای شما دربر داشته اند.
• Organic Search: کاربرانی می باشند که به صورت طبیعی از طریق جستجو در موتور های جستجوگر وارد وب سایت شما شده اند و این پروسه هزینه ای برای شما نداشته است.
• Social: در این قسمت می توانید کاربرانی که از طریق شبکه های اجتماعی وارد وب سایت شما شده اند را مشاهده کنید.
• Email: در این قسمت نیز آمار کاربرانی که از طریق ایمیل های ارسال شده مانند News Letters ، خبر نامه ها و … وارد وب سایت شما شده اند را می توانید مشاهده کنید.

ما از طریق این نمودار در بخش Top Channels به صورت کلی می توانیم نوع ورود کاربران به سایتمان را تشخیص بدهیم که از چه طریق و به چه میزان بوده است.

با Session ها نیز به صورت کامل قبلا آشنا شده اید و همانند بخش Audience می باشد.

اطلاعات قابل ارائه ی دیگر دراین بخش Conversion می باشد که با ثبت هر Goal در این نمودار Conversion rate مربوط به Goal های ثبت شده را نمایش می دهد که مسلما هرچه این نرخ تبدیل بالاتر باشد یعنی عملکرد سایت شما بهتر بوده است.

برای کسب اطلاعات و جزعیات بیشتر در مورد Channel ها می توانید از مسیر Acquisition>All Traffic>Channels به این جزئیات دست یابید.

موفق باشید

نوشته آموزش کار با بخش Acquisition در گوگل آنالیتیکس اولین بار در بیست اسکریپت. پدیدار شد.

[ad_2]

لینک منبع مطلب

نحوه اضافه کردن کاربر جدید به گوگل آنالیتیکس Google Analytics
[ad_1]

در این آموزش که آخرین بخش از آموزش های گوگل آنالیتیکس می باشد قصد داریم به صورت مختصر قسمت های مهم بخش Admin را شرح دهیم. بخش Admin قسمت اصلی تنظیمات گوگل آنالیتیک ما می باشد که اعمال تغییرات در این قسمت بسیار مهم می باشد و از تغییراتی که اطلاعات کافی از آن ندارید خودداری کنید.

آموزش کار با بخش Admin در گوگل آنالیتیکس google analytics

در محیط گوگل آنالیتیک از نویگیشن بالای صفحه بر روی Admin کلیک کنید.

بخش Admin از ۳ قسمت زیر تشکیل شده است:

• Account
• Property یا ویژگی ها
• View یا نمایش

برای اشتراک گذاری آمار گوگل آنالیتیک سایت با دیگران مثلا شرکای کاری مراحل زیر را انجام دهید:

• از قسمت Accounts بر روی گزینه ی User Management کلیک کنید.
• در بخش Add Permission for ایمیل مورد نظرتان را وارد کنید که حتما باید اکانت Gmail باشد.
• بر روی Read & Analyze کلیک کنید و نوع دسترسی که میخواهید به یوزر جدید بدهید را مشخص کنید
• Manage Users : سطح دسترسی کامل برای دسترسی به اطلاعات و اشتراک با سایر اشخاص
• Edit : دسترسی جهت ایجاد و تغییر برخی موارد
• Collaborate : دسترسی جهت ایجاد و تغییر برخی موارد
• Read & Analyze : خواندن و مشاهده ی آنالیز ها
• برای اطلاع رسانی به فرد مورد نظر نیز می توانید تیک گزینه ی Notify
  This user by Email را فعال کنید و در آخر بر روی Add کلیک کنید.

برای ایجاد اکانت جدید از لیست کشویی Create New account، Account را انتخاب کنید و برای ایجاد وب سایت جدید در همین اکانت از لیست کشویی Property، Create new property را انتخاب کنید.

موردی که هست در هر ۳ بخش گزینه ی User Management وجود دارد که دسترسی به فرد دیگری فقط به همان بخش را می دهد. فرضا اگر User Management از بخش View را فعال کنید ، یوزر جدید به گزارشات همین بخش فقط دسترسی خواهد داشت.

برای اشتراک گذاری آماری خاص مثلا تبلیغات ppc ما در ۲۰script با دیگران از لیست کشویی View بر روی Create New View کلیک کنید و موارد زیر را تکمیل کنید:

• در قسمت Reporting view name یک نام وارد کنید
• Time Zone را بر روی ایران تنظیم نمایید و بر روی Create view کلیک کنید
• از قسمت Filter گزینه ی New Filter را انتخاب کنید کنید
• Filter Name : یک نام وارد کنید
• گزینه Filter Type را بر روی Custom قرار دهید
• گزینه ی Include را انتخاب نمایید و از لیست Filter Field گزینه ی Campaign Source را انتخاب کنید.
• گزینه ی Filter Pattern را بر روی ۲۰script قرار دهید
• در آخر بر روی Verify This Filter برای اطمینان از صحت تنظیمات و تایید فیلتر کلیک کنید.
• پس از verify شدن بر روی Save کلیک کنید.

پس از ذخیره ی فیلتر، این view فقط آمار مربوط به ppc از طریق سورس ۲۰script را نمایش می دهد.

نوشته نحوه اضافه کردن کاربر جدید به گوگل آنالیتیکس Google Analytics اولین بار در بیست اسکریپت. پدیدار شد.

[ad_2]

لینک منبع مطلب

معرفی تمام قسمت های گوگل آنالیتکس Google Analytics
[ad_1]

آموزش کار با گوگل آنالیتیکس (معرفی)

هم اکنون قصد داریم در این آموزش با ابزار های گوگل آنالیتیک آشنا شویم و بدانیم چه امکاناتی در اختیار خواهیم داشت. در قسمت سمت چپ داشبورد، ابزار های بسیار کاربردی به شرح ذیل داریم که در ادامه تمامی این ابزار ها و کاربرد آن ها را به تفصیل توضیح خواهیم داد:

• Dashboard: می توانید یک داشبورد جدید ایجاد کنید. به فضای کاری که در قسمت Overview مشاهده می کنید یک داشبورد می گویند. با کلیک بر روی New Dashboard یک داشبورد جدید ایجاد کنید.
• Shortcuts: در بعضی مواقع برای رسیدن به یک بخش خاص لازم است مسیر طولانی را طی کنیم، بهتر است یک کد کوتاه جهت دسترسی به آن بخش ایجاد کنیم تا به راحتی به بخش مورد نظر بتوانیم دسترسی یابیم. برای ساخت یک Shortcut به مسیر مورد نظر رفته و از منوی بالایی بر روی دکمه ی Shortcut کلیک کنید. در پنجره ی Add Shortcut یک نام وارد نموده و بر روی ok کلیک کنید.
• Intelligence Events: در این قسمت می توانید اطلاعاتی در مورد وضعیت روزانه وب سایت خود داشته باشید. برای مثال یک روز بازدید سایت شما افزایش چشمگیری دارد یا نرخ Bounce rate کاهش داشته است ، بعبارتی تغییرات ناگهانی که در سایت ایجاد می شود را می توانید در این قسمت مشاهده نمایید.
• Real-Time: در این قسمت می توانید آمار زنده ی سایت خود را مشاهده نمایید. گوگل آنالیتیک برای ثبت آمار به صورت روزانه و زمانبندی شده عمل می کند و گاهی تا ۱ روز هم بطول می انجامد تا داده های جدید ثبت گردد. بنابر این برای موارد خاص می توانید از Real Time استفاده نموده و آمار لحظه ای سایت را مشاهده نمایید.
• Audience: در این قسمت می توانید برای مشخص نمودن اینکه مخاطبان شما چه کسانی هستند استفاده نمایید، می توانید سن و جنسیت کاربران، منطقه ی جغرافیایی ، رفتار مشتریان ، تکنولوژی مورد استفاده جهت دسترسی به سایت و … را تحلیل و بررسی نمایید.
• Acquisition: در این بخش می توانید مشاهده کنید که چه چیزی کاربران را به سایت شما هدایت کرده است؟ تبلیغات ، خبرنامه ، ایمیل های ارسالی یا ….
• Behavior: در این بخش می توانید رفتار کاربران را مشاهده نمایید، یعنی وقتی یک کاربر وارد سایت شما شده است چه کاری کرده است و چه مسیر هایی را طی نموده است و آیا کاری که مورد انتظار ما بوده است را انجام داده یا نه.
• Conversions: در این بخش می توانید نرخ تبدیل سایت را مشاهده کنید. نرخ تبدیل با تقسیم تعداد بازدید بر تعداد Goal های ثبت شده بدست می آید و معیاری جهت تشخیص عملکرد کسب و کار شما می باشد که به شما نشان می دهد کسب و کارتان چقدر خوب کار می کند.

نوشته معرفی تمام قسمت های گوگل آنالیتکس Google Analytics اولین بار در بیست اسکریپت. پدیدار شد.

[ad_2]

لینک منبع مطلب

آموزش اتصال فروشگاه اینترنتی ووکامرس به گوگل آنالیتیکس
[ad_1]

یک فروشگاه اینترنتی موفق همیشه به دنبال راهکار‌های موثر برای فروش بیشتر است. آمار و ارقام و داده‌ها جزء لاینفک فروشگاه‌های اینترنتی هستند و باید مورد توجه ویژه‌ای قرار بگیرند. زیرا با استفاده از این اطلاعات می‌توان فهمید چه چیزی موجب فروش بیشتر می شود و چه چیزی کاربران را از خرید باز می‌دارد. متاسفانه افزونه قدرتمند ووکامرس قابلیت نمایش داده‌ها و آمار و ارقام تخصصی ندارد و برای دسترسی به داده‌های ارزشمند، باید ووکامرس را به سیستم‌های آنالیز داده مثل گوگل آنالیتیکس (Google Analytics) متصل کنیم. امروز می‌خواهیم اتصال ووکامرس به گوگل آنالیتیکس را مورد بررسی قرار دهیم. اگر شما هم می‌خواهید آمار دقیقی را در وبسایت خود داشته باشید حتما این مقاله را با ما بررسی کنید.

اتصال ووکامرس به گوگل آنالیتیکس

پس از مطالعه این مقاله می‌توانید:

• تنظیم درست اتصال ووکامرس به گوگل آنالیتیکس برای بررسی داده‌ها. (علاوه بر اضافه کردن Tracking Code باید کارهای دیگری نیز انجام دهید.)
• پیاده سازی ابزار فیس‌بوک پیکسل برای کمک به فعالیت‌های شما در فیسبوک و گرفتن بازخورد از طرف فیسبوک.
• دسترسی به آمار و داده‌های ارزشمند فراتر از داده‌های پیشفرض ووکامرس برای بررسی یک محصول یا مشتری خاص.

بسیار خوب؛ با گوگل آنالیتیکس شروع می‌کنیم. ما قصد داریم از ابزار بررسی و آنالیز فروش گوگل آنالیتیکس استفاده کنیم.

آموزش اتصال ووکامرس به گوگل آنالیتیکس

بسیاری از افراد از امکانات فوق العاده گوگل آنالیتیکس با خبر هستند. با استفاده از این ابزار ارشمند می‌توانیم:

• صفحاتی از سایت را که کاربران مشاهده کرده‌اند، را بررسی کرد.
• شهر و کشور کاربران را مشاهده کنیم.
• دستگاه مورد استفاده کاربران را تشخیص دهیم.
• تعداد افراد آنلاین را ببینیم.
• و …

البته از این قسمت برداشت منفی نکنید؛ همین اطلاعات هم فوق العاده برای یک وبسایت ارزشمند هستند. اما گوگل آنالیتیکس یک ابزار کارآمد به نام Enhanced Ecommerce برای فروشگاه‌های اینترنتی فراهم کرده است که خیلی از کاربران از وجود آن بی‌خبرند. اما شما نگران نباشید، شما را از بی خبری نجات می دهیم.

Enhanced Ecommerce چیست؟

با استفاده از این ابزار گوگل علاوه بر اطلاعات پیش‌فرض گوگل آنالیتیکس، به اطلاعاتی مثل:

• تعداد بازدید صفحه محصولات در ووکامرس
• اضافه یا حذف شدن محصول از سبد خرید
• بررسی شروع فرایند خرید (کاربران فرایند خرید را شروع کرده‌اند)
• بررسی خریدهای رها شده (کاربران فرایند خرید را شروع کرده‌اند اما آن را تکمیل نکرده‌اند)
• بررسی خریدهای تکمیل شده (کاربران هزینه سفارش خود را پرداخت کرده‌اند)

این طلاعات برای مدیر یک فروشگاه اینترنتی مثل طلا با ارزش است. دیگر چه چیزی بهتر از این؟ همه اطلاعات مهم به راحتی در اختیار شما قرار می‌گیرد تا با استفاده از آن‌ها بتوانید فروش خود را چند برابر کنید.

برای استفاده از این ابزار ابتدا باید گوگل آنالیتیکس را به وردپرس متصل کنید؛ سپس می‌توانید از ابزار Enhanced Ecommerce استفاده نمایید.

چگونه گوگل آنالیتیکس را به وردپرس متصل کنیم؟

قبلا در مورد این موضوع یعنی اتصال گوگل آنالیتیکس به وردپرس مقاله‌ای تنظیم کردیم اما مجدد بصورت خلاصه آن را بررسی می‌کنیم.
ابتدا وارد analytics.google.com شوید و در این سرویس گوگل با استفاده از اکانت جیمیل خود وارد شوید. سپس با استفاده از گزینه Create Property اطلاعات سایت خود را وارد کنید. سپس کدی به شما نمایش داده می‌شود که باید آن را داخل سایت خود قرار دهید. این کد را از آدرس Admin > Tracking Info > Tracking Code نیز می‌توانید پیدا کنید.

حال باید این کد را در وردپرس خود قرار دهید. برای این کار می‌توانید به صورت دستی این کد را قبل از تگ بسته header در فایل header.php قرار دهید یا برای راحتی کار، افزونه Insert Headers and Footers را از انتهای مقاله دانلود کرده و آن را فعال نمایید. سپس از قسمت تنظیمات پیشخوان وردپرس، روی Insert Headers and Footers کلیک کرده و کد گوگل آنالیتیکس را در فیلد اول وارد کنید و در نهایت با زدن دکمه Save تغییرات را ذخیره نمایید.

اکنون گوگل آنالیتیکس به وردپرس وصل شد. به همین راحتی با نحوه اتصال گوگل آنالیتیکس به وردپرس آشنا شدید. حال نوبت آن رسیده که با نحوه اتصال ابزار Enhanced Ecommerce گوگل آنالیتیکس آشنا شویم.

اتصال ابزار Enhanced Ecommerce گوگل آنالیتیکس به ووکامرس

اکنون که گوگل آنالیتیکس به خوبی به وردپرس شما متصل شد، باید به مرحله بعدی برویم و ابزار آنالیز فروش گوگل آنالیتیکس را فعال کنیم. یعنی اتصال ووکامرس به گوگل آنالیتیکس!

قدم اول: ابزار Enhanced Ecommerce را از گوگل آنالیتیکس فعال نمایید.

برای فعال کردن این ابزار ابتدا داخل تنظیمات Admin شوید و سپس وارد قسمت Ecommerce Settings شوید.

اکنون دو گزینه Enable Ecommerce و Enable Enhanced Ecommerce Reporting را روی حالت On قرار دهید. یادتان نرود که با استفاده از دکمه Save، این تغییرات را ذخیره نمایید.

قدم دوم: افزونه مربوط به ابزار Enhanced Ecommerce را دانلود و نصب کنید.

در این مرحله وارد پیشخوان وردپرس شوید. افزونه Enhanced Ecommerce را از انتهای مقاله دانلود کنید. سپس به بخش افزونه‌های پیشخوان وردپرس خود بروید و این افزونه را آپلود و نصب نمایید. اکنون در سمت راست پیشخوان، روی Tatvic EE Plugin کلیک کرده و مراحل زیر را دنبال کنید:

• شناسه گوگل آنالیتیکس خود را وارد کنید.
• تیک گزینه Add Enhanced Ecommerce Tracking Code را بزنید.
• تیک گزینه Add Code to Track the Login Step of Guest Users را نیز بزنید.
• از انتهای صفحه، تیک گزینه Privacy Policy را بزنید.

سپس دکمه Submit را بزنید تا تغییرات ذخیره شود.

نکته مهم: اگر شناسه گوگل آنالیتیکس خود را نمی‌دانید، وارد پنل گوگل آنالیتیکس شده و مسیر زیر را دنبال کنید و شناسه خود را دریافت کنید. Admin > Tracking Info > Tracking Code

قدم سوم: آمار و داده ها را در پنل گوگل آنالیتیکس مشاهده کنید.

هنگامی که تمامی تنظیمات را به درستی انجام دادید، می‌توانید وارد پنل گوگل آنالیتیکس خود شده و آمار و داده‌های مربوط به فروش را مشاهده نمایید. این آمار از قسمت Conversions > Ecommerce در دسترس است.

قسمت‌های Shopping Behavior و Checkout Behavior از مهم‌ترین قسمت‌های این ابزار محسوب می‌شوند و توصیه می‌کنیم حتما از آن‌ها استفاده نمایید.

سخن آخر

اگر به دنبال فروش بیشتر هستید باید امکان تحلیل فروش را نیز فراهم کنید. این کار با کمک گوگل آنالیتیکس امکان‌پذیر است. توصیه می‌کنیم از این ابزار برای اتصال ووکامرس به گوگل آنالیتیکس حتما استفاده نمایید تا بتوانید به راحتی فرایند فروش خود را بررسی کرده و فروش سایت خود را افزایش دهید.

دقت داشتبه باشید هر دو افزونه های مورد نیاز Insert Headers and Footers و Enhanced Ecommerce Google Analytics Plugin for WooCommerce درون فایل دانلودی زیر قرار داده شده اند.

نوشته آموزش اتصال فروشگاه اینترنتی ووکامرس به گوگل آنالیتیکس اولین بار در بیست اسکریپت. پدیدار شد.

[ad_2]

لینک منبع مطلب

کاربران سایت ما را با چه مرورگر‌هایی باز می‌کنند؟ تست سایت با مرورگر‌های مختلف
[ad_1]

کاربران سایت ما را با چه مرورگر‌هایی باز می‌کنند؟ تست سایت با مرورگر‌های مختلف

۳ از ۱ رای

سلام و درود بر شما میهن وردپرسی‌های دوست داشتنی. در روزگاری نه چندان دور، مرورگر‌های مختلف مثل خوره به جان وبمستر‌ها افتاده بودند. خوشبختانه به ارائه Microsoft edge و نسخه‌های جدید کروم و فایرفاکس این مشکل تا حدودی برطرف شد. اما باز هم بهتر است ببینید کاربران شما با چه مرورگر‌هایی بیشتر سایت شما را باز می‌کنند. سپس سایتتان را با مرورگر‌های مختلف تست کنید.

در این مطلب می‌خوانید:

کاربران سایت ما را با چه مرورگر‌هایی باز می‌کنند؟

مشخص هست که مرورگر‌هایی مثل فایرفاکس یا کروم بیشترین استفاده را بین عموم مردم دارند اما فرمول خاصی برای اینکه بگوییم میزان استفاده از هر مرورگر روی سایت شما چقدر است نداریم. کاملا مشخص است که بسته به زمینه فعالیت سایت شما، کاربران شما با مرورگر‌های مختلفی وارد سایتتان می‌شوند.

مثلا ممکن است سایت شما در زمینه طراحی سایت فعالیت داشته باشد. مسلما اکثر افراد با گوگل کروم سایت شما را باز می‌کنند. حالا فرض کنیم زمینه فعالیت شما فروش لوازم یدکی خودروی تویوتا fg45 هست. ‌:) شکی نیست که کاربران سایت شما پیرمرد‌هایی خواهند بود که با اینترنت اکسپلورر سایتتان را مشاهده می‌کنند.

هر مسئله، پاسخی دارد. در نتیجه باید به دنبال یک راه کاملا اصولی برای مشاهده مرورگر کاربران باشیم. بهترین روش برای اینکار استفاده از سیستم‌های آمارگیری هست و چه چیزی بهتر از گوگل آنالیتیکس برای اینکار!

استفاده از گوگل آنالیتیکس برای مشاهده مرورگر کاربران

همانطور که بصورت کامل در دوره آموزش گوگل آنالیتیکس توضیح دادم، می‌توانید از منوی Audience و زیر شاخه Technology بخش Browser & OS را کلیک کنید.

در این بخش اطلاعات کاملی درباره مرورگر‌های قابل استفاده کاربران سایتتان نمایش داده خواهد شد.

حالا مشخص می‌شود که کاربران شما دارای دانش فنی هستند (از کروم و فایرفاکس استفاده می‌کنند.) یا افرادی هستند که دانش چندانی در زمینه کامپیوتر ندارند!

تست سایت با مرورگر‌های مختلف

برای تست سایتتان با مرورگر‌های مختلفی از جمله Edge, FireFox, Google Chrome و Opera وارد سایت CrossBrowser Testing شوید. این سرویس، سایت شما را با مرورگر‌های مختلف تست خواهد کرد. ابتدا وارد این سایت شوید. سپس روی Start a Free Trial کلیک کنید تا بتوانید از نسخه رایگان آن استفاده کنید.

در فرمی که به شما نمایش داده می‌شود، اطلاعات خود را وارد کنید و روی CREATE YOUR FREE ACCOUNT کلیک کنید.

یک کد تایید به ایمیل شما ارسال میشه. این کد را در فرم تایید وارد کنید تا حساب شما فعال شود.

حالا به پنل تست مرورگر‌ها وارد شدید. از منوی Test Center روی Run Live Test کلیک کنید.

حالا آدرس سایتتون رو وارد کنید و نوع سیستم و مرورگری که می‌خواید سایت شما با اون تست بشه رو انتخاب کنید.

موفق باشید.

راستی! برای دریافت مطالب وردپرسی در کانال تلگرام میهن وردپرس عضو شوید.

رضا حسینی رادوبسایت شخصی مدیر وبسایت میهن وردپرس، علاقه‌مند به دنیای وب، وردپرس، لینوکس و بازاریابی اینترنتی که دوست دارم تجربیاتم رو با دیگران به اشتراک بگذارم.

[ad_2]

لینک منبع مطلب

تجزیه و تحلیل فروشگاه اینترنتی ووکامرس با افزونه WooCommerce Google Analytics Integration
[ad_1]

عنصر تجزیه و تحلیل همیشه به عنوان یک اقدام ثابت باید برای وبسایت‌ها در نظر گرفته شود. فرقی ندارد وبسایت شما چه فعالیتی را دنبال می‌کند، در هر صورت باید برنامه‌ریزی دقیقی برای زمان بررسی آن داشته باشید. بهترین ابزاری که می‌توانم به شما معرفی کنم Google Analytics است که به صورت رایگان می‌توانید از آن بهره‌مند شوید. جالب‌تر اینکه این ابزار به صورت افزونه‌ وردپرس قابل نصب بر روی وردپرس است و نمودارهای تحلیلی سایت را برای بخش‌های مختلف به شما نشان می‌دهد. برای فروشگاه اینترنتی چطور؟

شما می‌توانید برای تجزیه و تحلیل ووکامرس نیز افزونه‌ ووکامرسی را نصب کرده و تمامی آمارهای فروشگاه اینترنتی خود را در گوگل آنالیتیکس مشاهده کنید. این‌گونه کار بسیار راحت است و می‌توانید تمامی تغییرات را با جزئیات مشاهده کنید. با من موافقید؟

تجزیه و تحلیل ووکامرس

به نظر من تجزیه و تحلیل ووکامرس و فروشگاه اینترنتی به مراتب مهم‌تر از سایر وبسایت‌هاست. زیرا دارای فرآیند خرید و فروش محصول است و شما با کمک آن می‌توانید محصولات پرفروش، علاقه‌مندی مشتریان، میزان فروش و… را بررسی کنید و براساس همان‌ها تصمیمات جدی برای فعالیت خود بگیرید. حال اگر می‌خواهید این آمار را به صورت همیشگی در فروشگاه اینترنتی خود داشته باشید به شما پیشنهاد می‌کنم از افزونه WooCommerce Google Analytics Integration در ووکامرس کمک بگیرید. دوست دارید بیشتر با آن آشنا شوید؟

افزونه WooCommerce Google Analytics Integration

WooCommerce Google Analytics Integration افزونه بسیار ساده و سبکی برای تجزیه و تحلیل ووکامرس در گوگل آنالیتیکس است. با کمک این افزونه می‌توانیم ارتباط بین گوگل آنالیتیکس که قبلا به فروشگاه اینترنتی خود وصل کرده‌ایم را با وبسایت وردپرسی خود برقرار کنیم. بیشتر از این شما را معطل نمی‌گذارم و به سمت روش نصب و راه اندازی افزونه هدایت می‌کنم…

نصب و راه اندازی افزونه

برای نصب افزونه به پیشخوان وردپرس رفته و افزونه مذکور را در مسیر نصب افزونه‌ها نصب کرده و سپس فعال می‌سازیم. حال در بخش پیکربندی ووکامرس گزینه‌ای با عنوان “ادغام”موجود است که از شما اطلاعات گوگل آنالیتیکس را برای اتصال می‌خواهد:

• Google Analytics ID: این آیدی با عنوان UA در پیشخوان گوگل آنالیتیکس در دسترس است و می‌توانید آن کد را در این بخش وارد کنید.
• Set Domain Name: تنظیم کردن آدرس دامنه وبسایت یا فروشگاه اینترنتی

Tracking Options

• Enable Standard Tracking: فعال کردن ردیابی استاندارد
• “Display Advertising” Support: نمایش پشتیبانی از تبلیغات
• Use Enhanced Link Attribution: استفاده از نشانه پیوندهای پیشرفته
• Enable Universal Analytics: فعال کردن تجزیه و تحلیل جهانی
• Anonymize IP addresses: شناسایی آدرس‌های آی‌پی
• Track 404 (Not found) Errors: شناسایی صفحات دارای خطای ۴۰۴
• Purchase Transactions: معاملات خرید
• Add to Cart Events: بررسی محصولاتی که به سبد خرید اضافه می‌شوند و در واقع رویدادهای سبد خرید

Enhanced eCommerce

• Enable Enhanced eCommerce: فعال‌سازی تنظیمات پیشرفته برای فروشگاه اینترنتی یا پلتفرم تجاری
• Remove from Cart Events: حذف رویدادهای سبد خرید
• Product Impressions from Listing Pages: نمایش محصولات از لیست صفحات
• Product Clicks from Listing Pages: محصولات کلیک شده از لیست صفحات
• Product Detail Views: مشاهده جزئیات محصول
• Checkout Process Initiated: مشاهده فرآیند پرداخت

حال بر روی دکمه ذخیره تغییرات بفشارید. از این پس تمامی آمار مورد نظر و تجزیه و تحلیل ووکامرس را در گوگل آنالیتیکس خود می‌توانید مشاهده کنید.

نتیجه گیری

برای اینکه بتوانیم آمار درستی از فروشگاه اینترنتی خود و فعالیت‌های مختلف آن کسب کنیم بهتر است از گوگل آنالیتیکس کمک بگیریم. حال اگر بخواهیم تمامی آمار را با جزئیات دریافت کنیم بهتر است برای تجزیه و تحلیل ووکامرس، فروشگاه اینترنتی را با کمک یک افزونه به گوگل آنالیتیکس متصل کنیم تا تمامی موارد را با جرئیات دیده و بتوانیم برای بهبود قدم برداریم. این اقدام به کمک افزونه WooCommerce Google Analytics Integration که امروز به شما مراحل نصب و راه‌اندازی آن را گفتیم امکان‌پذیر است.

نوشته تجزیه و تحلیل فروشگاه اینترنتی ووکامرس با افزونه WooCommerce Google Analytics Integration اولین بار در دلکد – دانلود اسکریپت. پدیدار شد.

[ad_2]

لینک منبع مطلب

تجزیه و تحلیل فروشگاه اینترنتی ووکامرس با افزونه WooCommerce Google Analytics Integration
[ad_1]

عنصر تجزیه و تحلیل همیشه به عنوان یک اقدام ثابت باید برای وبسایت‌ها در نظر گرفته شود. فرقی ندارد وبسایت شما چه فعالیتی را دنبال می‌کند، در هر صورت باید برنامه‌ریزی دقیقی برای زمان بررسی آن داشته باشید. بهترین ابزاری که می‌توانم به شما معرفی کنم Google Analytics است که به صورت رایگان می‌توانید از آن بهره‌مند شوید. جالب‌تر اینکه این ابزار به صورت افزونه‌ وردپرس قابل نصب بر روی وردپرس است و نمودارهای تحلیلی سایت را برای بخش‌های مختلف به شما نشان می‌دهد. برای فروشگاه اینترنتی چطور؟

شما می‌توانید برای تجزیه و تحلیل ووکامرس نیز افزونه‌ ووکامرسی را نصب کرده و تمامی آمارهای فروشگاه اینترنتی خود را در گوگل آنالیتیکس مشاهده کنید. این‌گونه کار بسیار راحت است و می‌توانید تمامی تغییرات را با جزئیات مشاهده کنید. با من موافقید؟

تجزیه و تحلیل ووکامرس

به نظر من تجزیه و تحلیل ووکامرس و فروشگاه اینترنتی به مراتب مهم‌تر از سایر وبسایت‌هاست. زیرا دارای فرآیند خرید و فروش محصول است و شما با کمک آن می‌توانید محصولات پرفروش، علاقه‌مندی مشتریان، میزان فروش و… را بررسی کنید و براساس همان‌ها تصمیمات جدی برای فعالیت خود بگیرید. حال اگر می‌خواهید این آمار را به صورت همیشگی در فروشگاه اینترنتی خود داشته باشید به شما پیشنهاد می‌کنم از افزونه WooCommerce Google Analytics Integration در ووکامرس کمک بگیرید. دوست دارید بیشتر با آن آشنا شوید؟

افزونه WooCommerce Google Analytics Integration

WooCommerce Google Analytics Integration افزونه بسیار ساده و سبکی برای تجزیه و تحلیل ووکامرس در گوگل آنالیتیکس است. با کمک این افزونه می‌توانیم ارتباط بین گوگل آنالیتیکس که قبلا به فروشگاه اینترنتی خود وصل کرده‌ایم را با وبسایت وردپرسی خود برقرار کنیم. بیشتر از این شما را معطل نمی‌گذارم و به سمت روش نصب و راه اندازی افزونه هدایت می‌کنم…

نصب و راه اندازی افزونه

برای نصب افزونه به پیشخوان وردپرس رفته و افزونه مذکور را در مسیر نصب افزونه‌ها نصب کرده و سپس فعال می‌سازیم. حال در بخش پیکربندی ووکامرس گزینه‌ای با عنوان “ادغام”موجود است که از شما اطلاعات گوگل آنالیتیکس را برای اتصال می‌خواهد:

• Google Analytics ID: این آیدی با عنوان UA در پیشخوان گوگل آنالیتیکس در دسترس است و می‌توانید آن کد را در این بخش وارد کنید.
• Set Domain Name: تنظیم کردن آدرس دامنه وبسایت یا فروشگاه اینترنتی

Tracking Options

• Enable Standard Tracking: فعال کردن ردیابی استاندارد
• “Display Advertising” Support: نمایش پشتیبانی از تبلیغات
• Use Enhanced Link Attribution: استفاده از نشانه پیوندهای پیشرفته
• Enable Universal Analytics: فعال کردن تجزیه و تحلیل جهانی
• Anonymize IP addresses: شناسایی آدرس‌های آی‌پی
• Track 404 (Not found) Errors: شناسایی صفحات دارای خطای ۴۰۴
• Purchase Transactions: معاملات خرید
• Add to Cart Events: بررسی محصولاتی که به سبد خرید اضافه می‌شوند و در واقع رویدادهای سبد خرید

Enhanced eCommerce

• Enable Enhanced eCommerce: فعال‌سازی تنظیمات پیشرفته برای فروشگاه اینترنتی یا پلتفرم تجاری
• Remove from Cart Events: حذف رویدادهای سبد خرید
• Product Impressions from Listing Pages: نمایش محصولات از لیست صفحات
• Product Clicks from Listing Pages: محصولات کلیک شده از لیست صفحات
• Product Detail Views: مشاهده جزئیات محصول
• Checkout Process Initiated: مشاهده فرآیند پرداخت

حال بر روی دکمه ذخیره تغییرات بفشارید. از این پس تمامی آمار مورد نظر و تجزیه و تحلیل ووکامرس را در گوگل آنالیتیکس خود می‌توانید مشاهده کنید.

نتیجه گیری

برای اینکه بتوانیم آمار درستی از فروشگاه اینترنتی خود و فعالیت‌های مختلف آن کسب کنیم بهتر است از گوگل آنالیتیکس کمک بگیریم. حال اگر بخواهیم تمامی آمار را با جزئیات دریافت کنیم بهتر است برای تجزیه و تحلیل ووکامرس، فروشگاه اینترنتی را با کمک یک افزونه به گوگل آنالیتیکس متصل کنیم تا تمامی موارد را با جرئیات دیده و بتوانیم برای بهبود قدم برداریم. این اقدام به کمک افزونه WooCommerce Google Analytics Integration که امروز به شما مراحل نصب و راه‌اندازی آن را گفتیم امکان‌پذیر است.

نوشته تجزیه و تحلیل فروشگاه اینترنتی ووکامرس با افزونه WooCommerce Google Analytics Integration اولین بار در بیست اسکریپت. پدیدار شد.

[ad_2]

لینک منبع مطلب

UTM چیست؟ راهنمای کامل استفاده از UTM
[ad_1]

UTM چیست ؟ تعریف و کاربرد پارامترهای UTM در گوگل آنالیتیکس

برای رهگیری کاربران، بررسی رفتار آنها و همچنین مشخص نمودن بازده هر تبلیغ آنلاین و یا کمپین باید از UTM و گوگل انالیتیک استفاده کنید. زمانی که قصد انجام تبلیغات و یا برگزاری یک کمپین آنلاین را دارید باید بدانید در صورتی که نتوانید کاربرانی که از طریق لینک شما به سایت وارد شده اند را ردیابی نمایید و رفتار آنها را تحلیل کنید، در عمل صرفا بودجه ای را مصرف نموده و هیچ تصوری از بازده آن تبلیغات یا کمپین دیجیتال نداشته اید.

یکی از جنبه های بسیار مهم در بازاریابی اینترنتی، این است که بتوانیم میزان موفقیت خود را بررسی کنیم. مهم نیست که شما از چه ابزاری برای سنجش موفقیت تان استفاده می کنید و تنها نتایج استخراج شده مهم است. بعضی اوقات برای گرفتن نتایج بهتر بودجه خود را بیشتر کرده و حتی شخص جدیدی را برای بهبود وضعیت بازاریابی به استخدام در می آورید.ولی فراموش نکنید که استفاده از ابزار های مناسب هستند که شما را به هدف می رسانند.

Google Link Builder یکی از ابزار هایی است که به کمک آن می توانید کد هایی (UTM Codes) به آخر لینک های خود اضافه کنید تا بتوانید جریان ورودی مخاطبان خود را ردیابی کنید.

UTM چیست؟

UTM مخفف عبارت Urchin Tracking Module است. Urchin یک شرکت نرم‌افزاری بود که در سال ۲۰۰۵ توسط گوگل خریداری شد و نرم افزاری که آنها ساخته بودند تبدیل شد به چیزی که ما امروز آن را با نام Google analytic می‌شناسیم.

UTM قطعه کدیست که در انتهای هر لینکی که می‌خواهید آمار ورودی به سایت و سایر گزارشات را به دست بیاورید قرار می‌گیرد. این قطعه کد اطلاعات مختلفی را به گوگل آنالیتیک ارسال می‌کند و در آنجا همه اطلاعات جمع شده و در قالب یک گزارش جامع در اختیار ما قرار می‌گیرد.

نمونه لینکی که UTM هم به آن اضافه شده است را ببینید:

http://www.example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=winterfestivel

UTM چه اطلاعاتی را به ما نشان می‌دهد؟

گفتیم که UTM اطلاعات مختلفی را به گوگل آنالیتیک ارسال می‌کند و در آنجا همه گزارشات را می‌توانیم ببینیم اما سئوالی که وجود دارد اینست، ما با این گزارشات به چه چیزی می‌خواهیم برسیم؟ اگر ندانیم گزارشات را برای چه می‌خواهیم دیگر چه معنی دارد که از UTM استفاده کنیم!

UTM عمدتا به سه سئوال پاسخ می‌دهد و فکر میکنم هر کس که در حوزه دیجیتال مارکتینگ فعالیت می‌کند بیشتر فعالیتهایش صرف پاسخ دادن به این سه سئوال باشد:

• ترافیک به دست آمده از کجا آمده است؟
• ترافیک چگونه به من رسیده است؟
• چرا ترافیک به من رسیده است؟

UTM به این سه سوال اساسی پاسخ می‌دهد اما در کنار این نیز می‌توانیم اطلاعات جزئی‌تر مثل اینکه هر نفری که وارد سایت شده چند صفحه را مشاهده کرده است ، چند دقیقه در سایت سپری کرده و Bounce Rate اش  چقد بوده است نیز مشاهده کنیم. (واسه Bounce rate ترجمه درستو حسابی ندارم شاید بد نباشه بهش بگیم نرخ فرار)

گفتیم اطلاعات به گوگل آنالیتیک ارسال می‌شود اما چطور ارسال می‌شود؟

هر UTM از پنج پارامتر تشکیل می‌شود که هر کدام معنای مختلفی دارند. از این پنج پارامتر سه تای آن اجباری و دوتای دیگر اختیاری است. این پنج پارامتر:

• Source (utm_source)
• Medium (utm_medium)
• Campain (utm-campain)
• Content (utm_content) (اختیاری)
• Term (utm_term) (اختیاری)

پارامتر source نشان می‌دهد ترافیکی که دریافت کردیم از کجا بوده است مثلا از گوگل، فیسبوک ،خبرنامه، تلگرام ، فولان مجله خبری ، فولان سایت تبلیغاتی و …

پارامتر medium نشان می‌دهد ما از چه نوع لینکی استفاده کرده‌ایم یعنی اگر لینکمان را برای تبلیغات کلیکی در نظر گرفته‌ایم مقدار پارامتر medium می‌تواند cpc باشد یا اگر لینکمان یک تبلیغ بنری است مقدار Medium را Banner بگذاریم.

پارامتر campain نشان می‌دهد، لینک متعلق به کدام کمپین است. مثلا اگر فروشگاه اینترنتی دارید و می‌خواهید کمپین زمستان بگذارید، مقدار پارامتر campain کلمه winter باشد بهتر است. اینطوری اگر چند ماه از کمپینتان بگذرد متوجه خواهید شد، لینک برای کدام کمپین بوده است.

از پارامتر term وقتی استفاده می‌کنیم که از paid search استفاده کرده باشیم و با کلماتی که مد نظر ماست وارد سایت شده اند.

از پارمتر content وقتی استفاده کنیم که برایمان مهم باشد که بفهمیم، مثلا قسمت هدر سایت کلیک بهتری میخورد یا قسمت کنار سایت. هر دو لینک یعنی هدر و کنار اشاره به یک مقصد دارند. وقتی ما در گوگل آنالیتیک گزارشات را ببینیم می‌توانیم بفهمیم لینک هدر افرادی بیشتری به مقصد هدایت کرده یا قسمت کنار. برای آزمایشات A/B هم می‌توانیم استفاده کنیم.

 ساخت UTM گوگل انالیتیک :

برای ایجاد یک UTM باید وارد URL Builder شوید که برای دستیابی به آن آدرس مناسب و کوتاهی وجود ندارد و از طریق سرچ عبارت URL Builder میتوانید مسیر ورود به آن را بیابید که در واقع به URL زیر میرسید.

https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/

• روش های دیگر ساخت UTM  چیست ؟

هم می‌شود به صورت دستی UTM را نوشت هم می‌توان از ابزارهایی استفاده کرد که ما مقدار پارامتر را به آن بدهیم و او UTM  را برای ما بسازند. یکی از ابزارهای خوبی که می‌توانید استفاده کنید appspot.com است که البته به خاطر تحریم ما رو مورد لطف خودشون قرار دادن و بدون تکنیکهای عبور از فیلتر! باز نمی‌شود.

اگر برای دسترسی به اون سایت محدودیت دارید از raventools استفاده کنید. از افزونه گوگل کروم Effin Amazing نیز می‌توانید استفاده کنید.

در جدول زیر توضیحات مربوط به هر یک از این آیتم ها همراه با مثال آورده شده است تا نحوه تکمیل نمودن موارد را بیاموزید :

مشاهده و کوتاه نمودن UTM :

بعد از وارد نمودن همه موارد لازم، URL Builder یک لینک ایجاد نموده و در اختیار شما قرار میدهد که در تصویر زیر نمونه ای از آن را مشاهده میکنید :

در صورت تمایل میتوانید به منظور زیبایی بصری لینک ایجاد شده، با کلیک بر روی گزینه Convert URL to Short Link آن را کوتاه تر کنید. لینک به دست آمده را در تبلیغات و یا کمپین مورد نظرتان استفاده کنید.

نحوه استفاده از UTM در گوگل آنالیتیکس

در اینجا مکان‌های مختلفی برای یافتن اطلاعات UTM در بخش داشبورد گوگل آنالیتیکز وجود دارد:

• ۱٫    Acquisition > All Traffic > Source/Medium
• ۲٫    Acquisition > Campaigns > All Campaigns

چیزی که برای هر دیجیتال مارکتر مهم است اندازه‌گیریست و فقط با همین اندازه‌گیریست که میتونیم بفهمیم کمپینهای ما یا لینکهای به اشتراک گذاشته شده در شبکه های اجتماعی یا حتی تبلیغات ما چقدر موثر بوده است. حالا هر زمان که افراد بر روی این لینک کلیک می‌کنند، گوگل آنالیتیکز فورا مقادیر را در هر پارامتر UTM به هر چیز قابل خواندن در گوگل آنالیتکز ترجمه می‌کند.

۳ پرسش اساسی که یک لینک UTM می‌تواند پاسخ دهد:
هنگامی‌که همه پارامترهای UTM اضافه شد، یک لینک باید قادر باشد کمک کند تا برخی سؤالات اساسی را در مورد ترافیک وب شما پاسخ دهد:

1. ترافیک از کجا می‌آید؟
2. چطور ترافیک دریافت می‌شود؟
3. چرا ترافیک به سمت من می‌آید؟

پارامترهای UTM در گوگل آنالیتیک شامل ۵ نوع اطلاعات هستند که ۳ مورد از آنها مورد نیاز و ۲ مورد اختیاری است.
موارد مورد نیاز:

• منبع (source): توصیف می‌کند از کجا ترافیک می‌آید؛
• رسانه‌ها (medium): برای توصیف عنصر خاصی استفاده می‌شود. برای مثال ممکن است اشاره به مکان یا سایز بنر کند؛
• کمپین (campaign): این اشاره به کمپین‌های کلی که در حال اجرا هستند می‌کند.

موارد اختیاری:
واژه (term): برای پرداخت هزینه به جستجوهایی استفاده می‌شود که برای تعیین کلمه کلیدی خاصی که برای مناقصه روی تبلیغات خاصی گذاشته می‌شود. برای مثال یک تبلیغات برای خدمات سئو به اینصورت تگ گذاری می‌شود: utm_term=seo_services
محتوا (content)

چگونه UTMهای رسانه‌های اجتمای را در گوگل آنالیتکز ردیابی کنیم؟

هنگامی‌که تگ گذاری و ردیابی لینک‌های خود را با UTMها انجام دادید، می‌توانید با استفاده از گوگل آنالیتیکز متوجه شوید از کجا ترافیک شما می‌آید. با استفاده از گوگل آنالیتیکز می‌توانید سازماندهی و بررسی این UTMها را بدانید. بنابراین می‌توانید کمپین UTM، منبع و رسانه‌ها را از داشبورد گوگل آنالیتیکز مشاهده کنید. می‌توانید به روشی که در زیر گفته شده اطلاعات را مشاهده کنید:

• Go to Acquisition > Campaigns > All Campaigns
• کلیک کنید تا مقادیر اولیه کمپین، منبع (Source) و رسانه‌ها (Medium)

چه موقع باید از پارامترهای UTM استفاده کرد (کاربرد پارامترهای UTM) ؟

همانطور که قبلا ذکر شد، پارامترهای UTM برای ردیابی عناصر مختلف در استراتژی بازاریابی آنلاین برای تعیین اینکه مؤثرترین تکنیک‌ها چیست استفاده می‌شود. این پارامترها می‌توانند دارای برخی از کاربردها باشند:

• اجتماعی

راه‌های مختلفی وجود دارند که پارامترهای UTM می‌توانند در رسانه‌های اجتماعی استفاده شوند. برای مثال می‌توانید لینکی را برای وبسایت، در هایلایت پروفایل خود به عنوان بخشی از پروفایل خود تگ کنید و سپس URL را در پست‌های خود با پارامترهای UTM مختلف تگ کنید. این کار منجر به تعیین اینکه لینک‌ها در پست‌ها و پروفایل شما مؤثر هستند استفاده می‌شود.

• ایمیل

پتانسیل استفاده از پارامترهای UTM در خبرنامه ایمیلی، باعث می شود که شما نه تنها ردیابی کنید که خبرنامه چه ترافیکی به وبسایت شما می‌آورد بلکه بدانید چه عناصری هستند که بیشترین فایده را برای خبرنامه شما دارند. همچنین استفاده از پارامترهای UTM در امضای ایمیلی شما با ارزش است.

• بنرها و تیلیغات

تگ گذاری بنرها و تبلیغات که بر روی سایت‌های خارجی قرار می‌دهید نه تنها اجازه می‌دهد که نظارت کنید چه سایت‌هایی بیشترین ترافیک را به وبسایت شما می‌آورند بلکه تعیین می‌کند چه کاریابی (placement)، اندازه، طراحی و هر متغیر دیگری برای استراتژی بازاریابی آنلاین شما بیشترین تأثیر را دارد.

• کمپین‌های داخلی

اگر در حال راه‌‌اندازی یک محصول جدید هستید، مثلا بنری در بالای صفحه اصلی خود دارید و یک لینک متنی در مقاله در پایین صفحه اصلی؛ هر دو آنها منجر به نشان دادن محصول جدید شما می‌شوند. اما چطور می‌توانید لینکی که بیشترین تأثیر را دارد بشناسید: یعنی بنر تأثیر دارد یا لینک متنی؟ آیا استفاده از پارامتر UTM درست است؟ خیر اشتباه است، هرگز نباید از پارامترهای UTM برای ردیابی کمپین‌های داخلی استفاده کنید؛ به این دلیل که هر زمان لینکی که شامل پارامتر UTM باشد کلیک شود یک بازدید جدید حساب می‌شود، بنابراین باعث افزایش حساب بازدید شما همراه با تغییر کامل نظم داده‌ها می‌شود.

می‌توان اینطور نتیجه گیری کرد که تا جایی که ممکن است هر لینک خارجی که اشاره به وبسایت شما دارد تگ گذاری شود؛ بنابریان می‌توانید تعیین کنید از کجا ترافیک شما می‌آید و چه عناصر بازاریابی آنلاینی بیشترین تأثیر را برای شما دارند. با توضیح داده شده حالا می‌دانید که چگونه تگ‌های UTM استفاده می‌شود، در نتیجه با استفاده از آنها می‌توانید همه ترافیک خود را ردیابی کنید.

این نوشته UTM چیست؟ راهنمای کامل استفاده از UTM برای اولین بار در بیست اسکریپت منتشر شده است.

[ad_2]

لینک منبع مطلب